Кейс неудачной информационной атаки на самого крупного застройщика Киева Столица Групп

Наблюдаю за ну очень неграмотной антирекламой одного из застройщиков столицы. 

Две недели назад на новосозданной странице ФБ появилась статья о прекращении строительства жилых комплексов Столицы групп. Правда, особой огласки этого фейка не было, кроме репоста «новости» на малоизвестных новостных сайтах.

Сегодня была вторая попытка посеять панику: под КМДА пришли «обманутые инвесторы» ЖК «Варшавский» (правда, инвесторы какого именно ЖК не понятно, ведь Варшавский микрорайон уже в полностью построен, а на этапе строительства находятся Варшавский плюс и Варшавский-2) с плакатами и просьбой защитить их права. Почему-то обращались к Молчановой, как к руководителю строительной компании, при этом находясь не у стен центрального офиса Stolitsa Group, а у стен горадминистрации. 

Можно было бы и поверить в то, что под КМДА пришли именно инвесторы. Но вот неувязочка – сами инвесторы, которые ежедневно общаются во всевозможных онлайн чатах, даже не подозревали, что готовится какой-то митинг, а уж тем более о том, что строительство остановилось. Буквально за 15 минут поисков в социальных сетях, и был найден главный герой сегодняшнего представления – якобы инвестор Максим Бородин – он же актер, музыкант, певец. Понимаю, что у актеров сейчас очень туго с работой, концертов у музыкантов нет. Но это же не повод соглашаться на такую «работу». Сам Максим в личных сообщениях отвечает, якобы не знал о том, что остановка строительства – это неправда. Страничку в инсте парень уже успел удалить, но скрины то не горят)

Антиреклама очень дешевая. Поэтому выглядит очень смешно. Враги застройщика могли бы выделить немного больше денег и нанять профессионалов. Отличный пример неудачного кейса, который можно показывать студентам на лекциях.

Какова же причина попыток очернить Столицу групп? Есть два очевидных факта:

1. Столица групп заключает меморандум с КМДА и планирует достроить объекты банка Аркада. Кажется, кто-то этим очень не доволен.

2. Конфликт застройщика со Столичным рынком. Собственники последнего – люди Януковича – задолжали Столице групп приличную сумму денег и, вероятно, не хотят возвращать долг. 

Возможно, застройщик правильно делает, что никак не реагирует на подобные «вбросы». Однако, я бы посоветовал всё же наладить коммуникацию со своими инвесторами и объяснять реальную ситуацию с процессом получения сертификата на уже построенные дома, так как незначительный перенос срока сдачи дома в эксплуатацию (что предусмотрено договором) и подобные фейки в совокупности могут посеять панику среди реальных инвесторов.