Цензор.НЕТ на первом месте по аудитории из Украины среди новостных ресурсов, второй в общем рейтинге
Институт массовой информации обнародовал результаты исследования популярности отечественных информационных ресурсов.
Как информирует Цензор.НЕТ, об этом сообщается на сайте институции.
Полномасштабное вторжение заставило аудиторию искать качественные и оперативные источники информации – ими стали украинские онлайн-медиа.
Резкий рост количественных показателей аудитории в первом квартале 2022 года сменился ожидаемым падением. Впрочем, все эти колебания внимания в итоге принесли онлайн-медиа рост аудитории: пусть ушла большая часть пришедших на первой волне паники, все же существенная часть читателей осталась. По состоянию на конец первого квартала 2023 года показатели стабилизировались, и уже можно оценить, что большая война повлекла за собой рост аудитории в подавляющем большинстве онлайн-медиа по сравнению с довоенными показателями на 20–100% в зависимости от ресурса.
Таковы данные анализа открытых данных SimilarWeb.
Десятка самых популярных украинских онлайн-медиа в первом квартале 2023 года*, по данным SimilarWeb, выглядит так:
В ходе полномасштабного вторжения (первый квартал 2022 года) некоторые украинские медиа увеличили свой трафик на 300%. По данным SimilarWeb, в течение года "большой войны" "панический процент" аудитории постепенно уменьшился (в среднем падение составляло от 68,8% до 10,2%).
Больше всего за год потеряли аудиторию те медиа, которые в прошлом году больше всего удерживали внимание украинцев и входили в топ-10: "Украинская правда", "Новое время", ТСН. С положительного: по сравнению с довоенными показателями всем трем редакциям удалось увеличить аудиторию.
Год назад, в первом квартале 2022 года лидером по количеству просмотров стала "Украинская правда" с рекордным средним показателем посещаемости в 136 млн просмотров в месяц, по открытым данным SimilarWeb. Для сравнения: до вторжения средний показатель посещаемости той же УП составил 32,91 млн (данные SimilarWeb за четвертый квартал 2021 года). Сейчас аудитория УП составляет в среднем 63,1 млн в месяц.
Редакция УНИАН сумела увеличить средний показатель посещаемости на 130% в отличие от показателя прошлого года. И сейчас ее аудитория составляет 28,2 млн просмотров в среднем в месяц.
Также на 32,5% увеличили прирост аудитории редакция "Фокуса" и на 20,7% редакция "Корреспондента".
В то же время из первой десятки по количеству аудитории выбыли следующие медиа:
"Обозреватель". До "большой войны" имел показатель 38,64 млн просмотров в месяц. Полномасштабное вторжение подняло аудиторию "Обозревателя" до 51,64 млн, но, по результатам первого квартала 2023 года, по данным SimilarWeb, этот онлайн-ресурс имеет аудиторию в 12,6 млн просмотров в месяц.
"Сегодня" – медиа-ресурс, имевший аудиторию в 50,67 млн, по результатам первого квартала 2022 года; было закрыто владельцем Ринатом Ахметовым.
"Лига". До "большой войны" сайт имел показатель 11,06 млн просмотров в месяц. Полномасштабное вторжение подняло аудиторию "Лиги" до 32,27 млн, но, по результатам первого квартала 2023 года, по данным SimilarWeb, этот онлайн-ресурс имеет аудиторию в 9,3 млн просмотров в месяц.
Посещаемые украинские медиа - "Украинская правда" и "Цензор". По данным SimilarWeb, их показатели почти совпадают по состоянию на первый квартал 2023 года.
Всего за год шесть редакций улучшили свои позиции в рейтинге:
- "Цензор" с четвертой строчки переместился на вторую.
- С шестого на третье место переместилась редакция РБК-Украина.
- "24 канал" переместился с восьмой на пятую строчку.
- "Корреспондент" с одиннадцатого места поднялся на шестое.
- "Фокус" вырос в рейтинге на четыре позиции и в настоящее время занимает восьмое место.
- С пятнадцатого на девятое место переместилась редакция УНИАН.
Ядро аудитории "Украинской правды" - это люди 25-34 лет (28%) и 35-44 лет (21%). Мужчины (60%) чаще взаимодействуют с сайтом, чем женщины (40%). Аудитория сайта имеет четкую привязку к контенту, поскольку 63,55% аудитории – это прямые переходы на сайт. 23,05% аудитории переходят на сайт посредством органического поиска. Значительно меньше дополнительной аудитории приходит посредством реферальных ссылок (6,41%) и социальных сетей (6,4%). И около 0,57% аудитории переходят на сайт через ссылку в электронных письмах. Почти 72% читателей – это аудитория с украинскими IP-адресами, почти 6% – читатели из США, из Германии 2,3%, почти 2% аудитории из Канады и 1,5% россиян подсматривают за контентом "Украинской правды".
"Цензор" наиболее активно читает аудитория в возрасте 25-34 лет (28%) и 25-44 лет (22%). Почти две трети аудитории – мужчины (62%), и только 38% – женщины.
63% аудитории переходят на сайт через прямую ссылку, почти 19% – через реферальную ссылку, и через органический поиск почти 12%. Контент в социальных сетях привлекает дополнительно 5,3% заходов. Что касается соцсетей, цифры статистики показывают, что лучшее взаимодействие с аудиторией через ютуб-канал "Цензора" (36%) и через фейсбук (29%). В большинстве своем аудитория "Цензора" – это читатели, живущие в Украине (81%).
58% читателей РБК-Украина – мужчины, женщины составляют всего 42% аудитории. Основная аудитория – украинцы (84%), заходы на сайт из Казахстана составляют 2,4%, и около 2% трафика совершают пользователи с российскими IP-адресами. Ядро аудитории – люди в возрастной группе 25-34 лет (27%) и 25-44 лет (21,5%). Трафик сайта состоит из 60,5% прямых переходов, 19% – реферальные переходы и 19,5% аудитории переходят через поисковые системы. Мизерно низкий процент привлечения аудитории через соцсети – всего 1,2%.
У ТСН 55% мужской аудитории и 45% женской. Ядро аудитории состоит из группы 25-34 лет (28,5%) и группы 35-44 лет (21%). Трафик состоит из поисковых запросов – 33,5%, трафик от реферальных ссылок составляет 32%, и только 25% заходят на сайт по прямой ссылке. Социальные сети приносят 9% трафика. Больше всего трафика среди социальных сетей приносит фейсбук (79,5%). 86% трафика приходят от пользователей украинских IP-адресов.
Аудитория "24 канала" состоит из ядра возрастной группы 25-34 лет (28%) и группы 35-44 лет (21,5%). Мужчины чаще посещают сайт (57%) и женщины составляют 43% аудитории. Почти половина трафика "24 канала" состоит из реферальных ссылок (43%). Органический трафик через поисковые системы составляет 27,5%, и по прямой ссылке переходят 22% аудитории. Социальные сети завлекают дополнительные 7% аудитории. Чаще всего аудитория переходит на сайт через фейсбук (64,5%) и ютуб (27%).
61% аудитории "Корреспондента" – мужчины. Женщины составляют всего 39%. Что касается ядра аудитории, то активно просматривают сайт люди в возрастной группе 25–34 лет (29%), аудитория в возрасте 35–44 лет почти 21%.
На сайт чаще всего переходит аудитория по прямой ссылке (71%). Другую часть трафика составляют переходы через поисковики (21,5%). Благодаря реферальным переходам трафик составляет 4%. Меньше трафика на сайт приносят социальные сети (2,3%) и ссылки на сайт через электронные письма (0,9%).
Женская часть аудитории НВ составляет 40%. Что касается мужчин, то их визиты составляют 60% трафика. Больше просмотров на сайте делает аудитория в возрасте 25–34 лет – около 27%. Трафик сайта состоит из 42% реферальных ссылок. Значительно меньше – прямые ссылки (30%), и через поисковики 23%. Социальные сети приносят всего 4,55% трафика. Активнее всего аудитория переходит с фейсбука и твиттера.
Аудитория "Фокуса" схожа с ядром аудитории НВ, где 60% аудитории – мужчины и 40% – женщины. Ядро трафика – это пользователи 25–34 лет (26,7%) и 35–44 лет (21,6%).
53% трафика составляют реферальные переходы. На втором месте – переход через поисковики (почти 28%). Только 17% аудитории переходит на сайт по прямой ссылке. Социальные сети приносят только 2% трафика.
Редакция привлекает 52% мужской аудитории и 48% женской. Треть аудитории (30,7%) – люди 24–35 лет. Половина трафика аудитории (50%) приходит на сайт через поисковики. Через прямую ссылку 34% и 11% через реферальные ссылки. И только 4% – трафик социальных сетей.
Аудитория сайта "Гордон" состоит в основном из мужчин (60%) и 40% женской аудитории. Самая активная аудитория (27%) – это люди в возрасте 25–34 лет.
40% трафика делают читатели, переходя по прямой ссылке, 30% аудитории все еще находят сайт через поисковые системы. 23% аудитории – это трафик через реферальные ссылки. 7% дополнительной аудитории приносят соцсети. Половина трафика соцсетей (49%) переходит на сайт через ютуб, и 30% твиттерских. Что касается геолокации, то 65% украинских IP-адресов, 8% россиян все еще читают (в прошлом году россияне составляли 10% трафика).
Эксперты ИМИ фиксировали также в 10 самых популярных медиа другие ключевые показатели: время пребывания посетителей на сайте, количество просмотренных страниц и показатель отказов (обозначает процентное соотношение количества посетителей, покинувших сайт прямо со страницы входа или просмотревших не более одной страницы сайта).
Так что эксперты зафиксировали следующее: более года трафик времени пребывания на сайте "РБК-Украина" составляет больший показатель экстраминут, чем на любых других сайтах. Еще год назад эксперты ИМИ фиксировали среднее время нахождения на сайте одного человека 32:53 мин. В настоящее время этот показатель составляет 17:50 мин. Впрочем, количество открытых страниц почти не меняется: в среднем за один столь длинный сеанс читатель читает 2,78 страницы.
Как ранее сообщал ИМИ, SimilarWeb не является идеальным инструментом для измерения популярности медиа, его данные могут содержать ошибку. Об этом говорилось в материале liga.net. Так что оценивать читаемость сайта лучше по количеству уникальных посетителей. Однако эти данные открытые ресурсы не показывают.
В марте 2023 года ИМИ публикует рейтинг 50 украинских медиа по количеству просмотров за первый квартал 2023*. Предоставленные цифры взяты из ресурса SimilarWeb:
| № | МЕДІА | Середній показник переглядів, 1 квартал 2023*, МЛН |
| 1 | УП | 63,1 |
| 2 | Цензор | 63,0 |
| 3 | РБК Україна | 45,4 |
| 4 | ТСН | 41,1 |
| 5 | 24 канал | 39,1 |
| 6 | Кореспондент | 32,4 |
| 7 | НВ | 31,4 |
| 8 | Фокус | 28,4 |
| 9 | УНІАН | 28,2 |
| 10 | Гордон | 21,6 |
| 11 | Главком | 16,2 |
| 12 | Обозреватель | 12,6 |
| 13 | Еспресо | 12,2 |
| 14 | Телеграф | 10,5 |
| 15 | Ліга | 9,3 |
| 16 | Апостроф | 7,5 |
| 17 | Суспільне | 7,4 |
| 18 | Comments | 5,8 |
| 19 | Glavred info | 5,7 |
| 20 | Знай | 5,6 |
| 21 | Захід.нет | 5,1 |
| 22 | Радіо Свобода | 4,9 |
| 23 | Дело | 4,9 |
| 24 | Політека | 4,2 |
| 25 | ukranews.com | 4,1 |
| 26 | Інформатор | 3,9 |
| 27 | novyny live | 3,7 |
| 28 | Укрінформ | 3,7 |
| 29 | Слово і діло | 3,3 |
| 30 | Хвиля | 3,3 |
| 31 | Gazeta.ua | 3,1 |
| 32 | ДТ | 3,1 |
| 33 | Громадське | 2,9 |
| 34 | Факти | 2,9 |
| 35 | newsyou.info | 2,9 |
| 36 | УНН | 2,9 |
| 37 | ЛБ | 2,8 |
| 38 | 5 канал | 2,8 |
| 39 | КП в Україні | 2,5 |
| 40 | Інтерфакс-Україна | 1,7 |
| 41 | Вести | 1,5 |
| 42 | Букви | 1,1 |
| 43 | Новинарня | 1,0 |
| 44 | Бабель | 1,0 |
| 45 | enovosty.com | 0,9 |
| 46 | ICTV | 0,9 |
| 47 | Голос Америки | 0,7 |
| 48 | Подробности | 0,6 |
| 49 | Прямий | 0,6 |
| 50 | From ua | 0,3 |
*Средний показатель за первый квартал 2023 года, предоставленный сервисом Similarweb.
Новости везде практически одинаковые, есть агрегаторы новостей типа укр.нет
А секрет посещаемости Цензора не в новостях, а в форуме.
В котором вы и в данный момент сидите и повышаете посещаемость.