Зеленський підписав закон про регулювання реклами у месенджерах

Президент Володимир Зеленський підписав закон про внесення змін до закону "Про рекламу", покликаний імплементувати положення європейського права у сфері аудіовізуальної реклами.

Відповідний законопроєкт №9206 повернуто з підписом голови держави 30 червня, повідомляється на сайті Верховної Ради.

Як повідомлялося, парламент ухвалив його у другому читанні 30 травня.

Серед іншого, закон передбачає наступні зміни:

• запровадження нової термінологоії в частині комерційних проявів в медіа, уточнюється поняття реклами та її форм, запроваджується поняття "користувацького контенту" та реклами у ньому;
• вводиться термін і регулювання "продакт-плейсмент", який наразі перебуває у "сірій зоні" (термінологія відсутня, окремі елементи і прояви регулюються, наприклад, через "спонсорство");
• встановлюються критерії, за якими реклама вважається такою, що потрапляє під юрисдикцію України;
• передбачається прийняття кодексів (правил) створення та розповсюдження реклами, зокрема щодо реклами алкогольних напоїв, а також реклами, яка включена у дитячі програми аудіальних чи аудіовізуальних медіа, щодо харчових продуктів та напоїв, які містять жири, транс-жирні кислоти, сіль, соду або цукор;
• розширюється заборона вміщувати в рекламі твердження та/або зображення, які є дискримінаційними та/або розпалюють ненависть, ворожнечу чи жорстокість до окремих осіб чи груп осіб за ознаками, зокрема, віку, етнічної належності, сексуальної орієнтації, інвалідності, за іншими ознаками.
• забороняється будь-яка реклама резидентів країни-агресора;
• збільшується до 20% квота реклами (яка розраховується не погодинно, а для часових проміжків з 6.00 до 18.00 та з 18.00 до 24.00) в лінійних аудіальних та аудіовізуальних медіа;
• спрощуються правила переривання рекламою трансляції фільмів (за виключенням серіалів та документальних фільмів), програм новин та програм для дітей (не частіше одного разу кожні 30 хвлиин);
• запроваджується регулювання реклами на платформах спільного доступу до відео та спільного доступу до інформації, а також з використанням електронних комунікацій (месенджери, боти, віртуальна та доповнена реальність, будь-яких цифрових технологій), зокрема, обов’язковість маркування реклами, а також відповідності законодавству про рекламу, а також заборона спаму;
• забороняється спонсорування з використанням ТМ для електронних сигарет та схожих застосунків.
• допускається показ зброї у соціальній рекламі;
• до переліку контролюючих органів додається орган виконавчої влади, що забезпечує формування та реалізує державну політику у сфері інтелектуальної власності (в частині боротьби з рекламою на піратських сайтах).

Автор: Михайло Орлюк