Торік бізнес порушував правила реклами в кожному п’ятому випадку: за що найчастіше штрафували?
21 938 реклам перевірили торік в Україні ‒ на 14% більше, ніж у 2024-му. Після різкого падіння у перший рік повномасштабної війни кількість перевірок рекламних носіїв щороку зростає, хоча й досі не повернулася до рівня 2021 року.
Попри меншу кількість перевірок, порушень фіксують на третину більше, ніж до початку повномасштабної війни, повідомляє "Опендатабот".
Понад половина торішніх перевірок стосувалася зовнішньої реклами ‒ 11 037 випадків. Водночас Держпродспоживслужба активніше контролює промо у соцмережах та на сайтах: 2 695 досліджень.
У середньому порушення знаходили в кожному п’ятому випадку ‒ 4 085. Варто зважати, що на одному носії реклами може бути кілька порушень. Загалом кількість зауважень за рік зросла у півтора раза.
За які порушення у рекламі штрафують бізнес?
Близько чверті всіх порушень пов’язані з використанням недержавної мови ‒ 1 075 випадків. Понад половина цих порушень припадає на бізнеси з Харківщини: 672 штрафи. Серед інших частих порушень ‒ реклама алкоголю (320 випадків), лікарських засобів (276) та сигарет (195).
В яких регіонах найбільше порушень?
Лідерами за кількістю порушень стали компанії на Харківщині: у 1 248 проаналізованих рекламних матеріалах виявили 1 014 порушень ‒ це найвищий показник по країні. Для порівняння, у Києві, де провели найбільше перевірок (3 256), зафіксували 514 порушень ‒ другий результат. Третє місце займає Чернігівщина: на 2 646 перевірок припало 304 зауваження.
Розміри штрафів
Загальна сума штрафів становила майже 10,68 млн грн ‒ це 4 227 стягнень. У середньому порушення рекламних норм коштувало бізнесу 2 526 грн. Найдорожчими вони були у Запорізькій області, де середній штраф сягав 4 500 грн, а найнижчі суми зафіксували на Сумщині ‒ 1 050 грн.
Бізнес добровільно сплатив 61% штрафів на суму 6,65 млн грн. Ще 17% стягнули примусово. Лише 3% підприємців змогли оскаржити рішення Держпродспоживслужби в судах на суму 455 тис. грн.
Як повідомлялося, за результатами піврічних перевірок PlayCity оштрафували 14 блогерів, вебсайтів та медіа на загальну суму 67,2 млн грн. Під час моніторингу фахівці виявили матеріали, що порушували вимоги до реклами азартних ігор.
Рекламу можна вважати законною лише за умови, що замовником виступає організатор азартних ігор з українською ліцензією, розміщення відбувається у визначених законодавством медіа, вказано вікове обмеження 21+ та додано попередження про відповідальну гру.
Хто штраф платитиме?