У Росії за рік майже вдвічі скоротилася кількість нових іноземних брендів
За підсумками дев'яти місяців 2026 року на російський ринок вийшли шість нових іноземних брендів ‒ майже вдвічі менше, ніж за аналогічний період минулого року.
Це найнижчий показник за останні роки, повідомляє "Коммерсантъ" з посиланням на дані консалтингових компаній.
Зниження активності іноземних компаній пов'язане зі зростанням витрат на запуск і ведення бізнесу, санкційними ризиками та загальним послабленням споживчої активності.
У січні-вересні 2026 року російський ринок поповнили шість іноземних брендів, що майже вдвічі менше, ніж роком раніше, підрахували в CORE.XP. Подібну тенденцію зафіксували в NF Group. За її даними, за дев'ять місяців поточного року в Росії розпочали роботу п'ять іноземних марок проти 11 за аналогічний період 2025 року.
На початку року прогнози були оптимістичнішими. За підсумками всього 2026 року на російському ринку мали з'явитися 20 нових іноземних брендів, що на 33% більше, ніж роком раніше.
Керівниця департаменту торговельної нерухомості CMWP Зульфія Шиляєва зазначає, що іноземні компанії стали рідше виходити на російський ринок, оскільки запуск брендів за нинішніх умов потребує більших витрат, а окупність проєктів триває довше.
За її словами, закордонним компаніям доводиться враховувати не лише витрати на відкриття торговельних точок у Росії, а й витрати на товарні запаси, складну логістику та просування продукції.
Додатковими перешкодами є юридичні нюанси, складнощі з проведенням платежів, збільшення податкового навантаження та тиск на російських партнерів, через яких іноземні компанії виходять на місцевий ринок.
Крім того, період активного заміщення великих міжнародних компаній, які залишили Росію у 2022-2023 роках, уже минув. Тепер рішення про вихід на ринок ухвалюють повільніше через економічну невизначеність.
У 2027 році експертка очікує помірного відновлення кількості відкриттів іноземних компаній та вибіркової активності в окремих сегментах. Потенціал виходу на російський ринок зберігається у брендів із Туреччини, Китаю, країн СНД і Близького Сходу.
Водночас російські бренди також не поспішають виходити на ринок. Від початку 2026 року в Росії з'явився лише один новий місцевий бренд. Для порівняння, станом на жовтень минулого року їх було сім.
Загальне уповільнення появи нових брендів пояснюється, зокрема, низькою відвідуваністю торговельних центрів і стриманою споживчою активністю. За підсумками січня-червня 2026 року скоротився в Росії на 2% у річному вимірі. Водночас продажі в класичних торговельних центрах знизилися на 20%.
Як повідомлялося, близько 65 регіонів Росії мають намір зменшити фінансування інвестиційних та інфраструктурних проєктів у 2027-2029 роках через брак коштів на соціальні виплати, утримання бюджетних установ і витрати, пов’язані з війною.
Читайте також: Росія очікує рекордну знижку на нафту та падіння виручки до $194,1 мільярда
