ТМ "Львівське" об’єднує й допомагає: як один із лідерів пивного ринку підтримує Україну
Партнерський матеріал
ТМ "Львівське" від PJSC Carlsberg Ukraine – не лише один із найулюбленіших пивних брендів українців та один із лідерів ринку, а й активний учасник соціального життя країни.
Від підтримки музичних фестивалів, вітчизняного кінематографу, українського спорту в якості національного спонсора збірної команди України з футболу до численних гуманітарних ініціатив.
"Львівське" спрямовує кошти на гуманітарні потреби, відповідає на запити громад та доєднується до благодійних ініціатив по всій країні самостійно як бренд, а також залучаючи до цього українців, тим самим – об’єднує людей навколо спільних цінностей. Розповідаємо про те, як бренд підтримував українців у 2023 році.
ВІДБУДОВУЄМО З UNITED24: РІЗДВЯНА ГУМАНІТАРНА ІНІЦІАТИВА
Щороку напередодні різдвяних свят ТМ "Львівське" випускає лімітований випуск пива "Львівське Різдвяне", мета якого – продовжувати українські традиції. За кожним вогником у віконці своя історія, проте є дещо незмінне і те, що єднає в будь-які часи – час із родиною.
"Львівське Різдвяне" мріє, щоб кожна українська родина мала змогу провести різдвяні свята в своїй домівці, тож напередодні свята бренд здійснив благодійний внесок на відбудову домівок для постраждалих від війни сімей, адже це родинне свято, що справді єднає, повинно проходити в затишних домівках. Бренд втілив важливий крок для досягнення своєї мети та перерахував 2 мільйони гривень через платформу UNITED24 на відбудову України.
Ці кошти будуть спрямовані на відновлення житлових будинків в Київській області, які постраждали від збройної агресії рф. На сайті UNITED24 розміщена інтерактивна карта з фото та 3D-візуалізацією будинків. Кожен охочий має можливість зайти на сайт, обрати будь-який будинок з переліку, переглянути пошкодження та відстежувати відбудову житла онлайн.
"ЛЕВ МАТЧУ": ФУТБОЛЬНЕ КОМ’ЮНІТІ, ЩО ДОПОМАГАЄ
ТМ "Львівське" – національний спонсор збірної команди України з футболу. Уже кілька років під час кожного футбольного матчу збірної "Львівське" проводить ініціативу Лев матчу: кожен глядач шляхом голосування обирає найкращого, на їхню думку, гравця – "лева", адже він є не лише символом бренду, але й символом сміливості та відваги. Народне голосування перетворилося на улюблену активність вболівальників, стало атрибутом будь-якого матчу збірної та невід'ємною частиною матчів.
Із початком повномасштабного вторгнення "Львівське" та "Лев матчу" не змогли бути осторонь, а тому ініціатива стала не тільки фановою й народною, а й соціально відповідальною: кожен голос, який глядачі віддають за найкращого гравця матчу, конвертується брендом у грошовий еквівалент. Голосуючи за "лева" матчу, українські вболівальники, Нацзбірна і ТМ "Львівська" створюють справжнє ком’юніті підтримки для українців. За цей час зібрано більше 3 млн. грн. та направлено на підтримку важливих проєктів.
Національний реабілітаційний центр НЕЗЛАМНІ: протезування захисників
Один із донейтів ТМ "Львівське" був направлений на протезування захисника України в Нацiональному реабілітаційному центрі НЕЗЛАМНІ. Романові Василюку – 26 років. Він із Житомирщини. Коли почалася повномасштабна війна, Роман став боронити країну. У війську став водієм-гранатометником. Службу ніс в найгарячіших точках Сходу: Троїцьке, Попасна, Лисичанськ і зрештою – Бахмут. Ногу та руку захисник втратив минулої осені внаслідок влучення ворожого снаряду.
До Центру НЕЗЛАМНІ у Львові Роман приїхав на протезування руки. Конвертовані у фінансову підтримку голоси за Лева Матчу були примножені компанією Carlsberg Ukraine і направлені на підтримку процедури протезування. Спеціалісти Центру встановили Роману один з найкращих біонічних протезів у світі провідної німецької компанії Ottobock.
Вже на другий день з біонічним протезом Роман зміг самостійно зав'язати собі шнурки. А тепер за словами Романа: "Я можу гратися з дитиною, я допомагаю дружині. Я можу щось побутове робити на кухні, вдома, біля будинку. Їздити на машині і мотоциклі".
Благодійний фонд "Трибуна Героїв"
У межах ініціативи "Лев матчу" ТМ "Львівське" неодноразово підтримувала благодійний фонд "Трибуна героїв", що опікується родинами загиблих захисників України, які в мирному житті були відданими фанами Збірної. За словами фонду, "Футбольні фанати – це одні з найактивніших борців за свободу України. Стали у перші ряди Революції Гідності, першими пішли у добровольчі батальйони і воюють у найгарячіших точках".
Головне завдання фонду – подбати про родини загиблих героїв. Фонд бере на себе відповідальність за системну підтримку та захист дітей, дружин та батьків загиблих військових з фанатського руху. Частиною цієї історії стало "Львівське" як, мабуть, найбільш футбольний продуктовий бренд України.
Благодійний фонд "Україна в огні"
"Україна в огні" започаткувала проєкт "Візки для поранених українських воїнів". Благодійна ініціатива спрямована на забезпечення лікарень, в яких відкриваються відділення реабілітації військовослужбовців, інвалідними візками. А також передача візків безпосередньо фондам, які опікуються пораненими. Нові візки виробництва Бельгії забезпечують можливість адаптації до цивільного життя поранених, а в лікарнях дозволяють зменшити навантаження на персонал лікарень, роблять життя поранених значно легшим.
ТМ "Львівське" підтримала проєкт і направила кошти на забезпечення візками міської лікарні №9 у Запоріжжі, де, між іншим, розташований один із заводів компанії Carlsberg Ukraine:
"Із самого початку повномасштабного вторгнення наша компанія долучилася до гуманітарної підтримки населення. За майже два роки нам вдалося втілити понад 35 благодійних ініціатив. Починаючи від облаштування містечок для ВПО, забезпечення українців продовольством, виготовлення питної води, відвантаження якої відбувається щоденно, аж до відбудови України – зруйнованих мостів, багатоквартирних будинків, університетів. У Запоріжжі ми співпрацюємо з місцевими лікарями і надаємо питну воду, ми долучились до відкриття центру безкоштовної психологічно реабілітації "Опліч хаб" у нашому місті, відновлення зруйнованої ворогом Хортицької академії. Черговий проєкт, який ми втілили в нашому рідному Запоріжжі, відбувся за підтримки бренду "Львівське". Ми забезпечили кріслами колісними запорізьку міську лікарню, де проходять лікування наші захисники. Кожна така ініціатива має значення, бо разом ми наближаємо перемогу", – коментує Сергій Васильєв, директор Запорізького заводу PJSC Carlsberg Ukraine.
"Споживач впливає на бренд і навпаки": потрібно взаємодіяти відповідально
"Львівське" й надалі розвиватиме культуру благодійності й продовжить втілювати гуманітарні ініціативи як бренд і як Національний спонсор збірної України з футболу.
"Львівське" – давно вже більше, ніж пивний бренд, один із беззаперечних лідерів ринку, а це в свою чергу зобов’язує нас власним прикладом підживлювати віру українців в те, що разом ми здатні на все. Філософія торгової марки полягає в тому, щоб об’єднувати людей, дарувати незабутні емоції та дбати про культуру, традиції, спорт та наших споживачів. Споживач впливає на бренд і навпаки: потрібно взаємодіяти відповідально і не стояти осторонь у будь-які ситуації. Сьогодні, у часи неймовірних викликів під час війни, ми продовжуємо працювати на користь країни, що дає нам змогу допомагати і вірити в краще. Усе це ми робимо разом із нашими споживачами та їхньою підтримкою", – коментує Костянтин Лось, маркетинг менеджер ТМ "Львівське".
Єдність мільйонів українців та їх бажання перемагати на всіх фронтах – цінність, яку культивує й розвиває ТМ "Львівське" разом з українцями.
