Лучшие слоганы Вооруженных сил США
Показательна эволюция лозунгов рекрутинговых центров ВС США, которые меняются регулярно, согласно новым исследованиям об изменениях отношения в обществе к военной службе.
1.Today’s Army Wants to Join You
"Сегодняшняя армия хочет присоединиться к тебе"
Слоган 1971-1980 годов. Первый девиз для вербовки в профессиональную армию. Слоган подчеркивает полную противоположность новой армии от знаменитого мобилизационного слогана прежней призывной армии - "Дядя Сэм нуждается в тебе". Смысл такой - мы - киентоориентированная армия, это мы под тебя подстроимся.
2. Be All You Can Be
"Стань тем кем ты хочешь быть"
Слоган 1980-2001 годов. Армия поняла, что надо рекламировать не армию, надо рекламировать то, каким хочет себя видеть человек, который идет в армию. То есть армия позиционируется как площадка для самореализации личности.
3. Army of One
"Армия одного".
Слоган 2001-2006 годов. Подчеркивает, что современная армия - это не уродливая "Цельнометаллическая оболочка", а гибкая структура, ориентированная на индивидуализм бойца, которая ценит каждого человека, и где каждый боец - сам по себе уже армия. Слоган хороший, но продержался недолго, потому что армия - это все-таки прежде всего коллективизм, а индивидуализм здесь допустим только в рамках установленных коллективом, иначе не выживешь.
4. Army Strong
"Сила армии"
Современный слоган. Удобен тем, что может обыгрываться в различных словосочетаниях. Подчеркивается главная мотивация бойца, который идет в армию - стать сильным. Во всех смыслах. На плакате женщина-афроамериканка - и она одев эту форму может стать сильной. Смысл - армия учит быть сильным, армия - это пример силы, это воспитание силы. Вариантов много, но твою базовую потребность военные психологи уже выявили. Все это подчеркивает изменение концепции - ранее предыдущие три слогана говорили о том, что армия даст возможность стать кем ты хочешь. А сейчас вариантов выбора нет - конкретика прямая и лобовая - мы знаем, ты идешь в армию, чтобы стать сильным, ведь армия - это главная сила, и ты гарантированно станешь частью этой силы.
