Як туризм допоможе у взаєминах з Німеччиною

2015 рік: Крим анексовано, війна у розпалі, українські території окуповані, сбито Боінг MH17. Сдавалось би Росія має стати аутсайдером на світовій арені. Але стривайте, той же 2015 рік і заголовки популярного німецького видання «Deutsche Welle»: «Россия развернула кампанию по привлечению немецких туристов», «В Берлине открывается центр по продвижению России как туристического направления».

Фото: Deutsche Welle

На жаль, на той момент в Україні мало хто замислювався про взаємозв’язок активного розгортання туристично-іміджевого напрямку РФ у бік Німеччини із активним просуванням своїх геополітичних інтересів.

У той час коли в Росії будували приязне ставлення на рівні широких верств населення шляхом soft power, культурної дипломатії та туристичних поїздок, українські політики сподівалися, що нас будуть любити безумовною любов’ю апріорі. Більше того, в Україні ніхто й чути не хотів про активізацію в’їзного туризму: «Який туризм, коли у країні війна?» (типове, що мені доводилося чути від політиків та державних мужів).

В результаті – потоки німецьких туристів до «гостинної» Росії збільшилися до 635 тисяч. У той час, коли в Україну приїздило вдвічі менше німців. І це при тому, що в Україні діє безвізовий режим для громадян ЄС, на відміну від Росії.

Найгірше, що навіть тих німців, які стихійно приїжджали до України, без будь-яких зусиль з-боку держави, ніхто системно не вивчав, держава не створила національного туристичного продукту під німецьку аудиторію. Звісно, що ми досі не маємо своїх туристичних центрів з просування України у Німеччині чи «Українського дому» (на кшталт величезного російського) із просування української культури. Всі ці роки будь-яка іміджева кампанія розгорталася зусиллями ентузіастів.

Якщо брати «доковідні часи», то за 2019 рік прикордонники зафіксували 270,5 тисяч прибуттів громадян Німеччини до України. В принципі, не мало. Але на жаль, це єдина статистика, на яку ми можемо спиратися: ніхто не аналізував, з якою метою в’їжджають до нас німці, скільки із них реальних туристів, які місця відвідують, у яких готелях зупиняються. Проте я впевнена, якщо ми почнемо системно працювати із німецькомовною аудиторією, створимо для них цікаві туристичні продукти з акцентом на культурно-пізнавальний туризм, ми подвоїмо туристичний потік з цієї країни мінімум удвічі, а найголовніше – будемо створювати позитивний імідж гостинної України.

2021 рік: Україна стикнулася із суворими реаліями геополітики. Може хоч зараз розпочнемо системно вибудовувати стосунки з країнами, які для нас стратегічно важливі, через туризм та культурну дипломатію?