Кашкет НКВС та путінські наративи: м’яка сила РФ у головах наших дітей

Вночі 20 серпня Україна ввела санкції проти російського ВПК, колаборантів та авторів контенту. Під обмеження потрапила студія "Анімаккорд", відома своїм мультсеріалом "Маша і Ведмідь".

Більше року тому я звернув увагу на те, що російський мультсеріал безперешкодно показують в Україні на YouTube та інших майданчиках. "Маша" та товаріщ Медвєдь навіть заговорили українською, аби замаскувати російські наративи, але план все одно провалився.

Громадськість ("Детектор медіа", Ольга Тищук-Вольська, Оксана Мороз) та державний сектор (Центр стратегічних комунікацій і його очільник Ігор Соловей) наголошували, що наші діти споживають російський продукт і били на сполох, що в 2025-му пора би заворушитися.

Я звернувся до Нацполу, СБУ, РНБО, Мінкульту, ОП та всіх дотичних державних структур, аби підсвітити проблему: російський продукт збирає мільйони переглядів від українських дітей, а ми сидимо, склавши руки. Маючи всі механізми для блокування цього контенту.

Від початку розголосу і до сьогодні пройшло більше року. Чому влада та профільні органи так довго наважувалися на санкції проти росіян? Це питання залишиться без відповіді. Зрештою, головне, що ми досягли цих санкцій.

Чому "Маша і Ведмідь" – більше, ніж просто мультик?

Росія якісно використовувала м’яку силу проти нас. Машина пропаганди не зупинялася в кіно, серіалах, театрі, музиці та інших культурних проектах. У нас вільно показували серіали про російську армію, подаючи їх як класних та добрих хлопців. Або ж інші продукти, де показують російські сім’ї із милими працівниками міліції чи ФСБ.

Ворожий контент частко посунули з 2014-го року, але не повністю. Українського виробництва було не так і багато, тому на цьому полі грала Росія, а мультсеріал "Маша і Ведмідь" від студії "Анімаккорд" з офісом у Москві став флагманом їхньої м’якої сили. Хто ж докопається до лайтового мультика про дівчинку Машу, тим паче, якщо його перекласти українською?

Але всюди, де Росія може всунути свої наративи, вона це зробить і максимально масштабує. Мультсеріал перекладений англійською, іспанською, італійською, китайською, арабською, французькою, німецькою та загалом 39 мовами. Мільйони дітей по світу споживають контент, який приносить гроші в РФ, де потім сплачують податки, які спрямовують на війну проти України.

Однак ефект цього продукту є не лише економічним. Росія вшила в нього образ дівчинки Маші, який прямо асоціюється з Путіним: вередливе дитя, що хоче захищати своє (хоч на нього й не нападають) і є нетерпимим до іншої думки. Ведмідь – образ самої Росії, великий, дужий і при цьому нібито дружелюбний. Фоном грають російські мелодії та помітні російські штампи: балалайка, самовар та інші.

Бонусом можна отримати Машу з шоломом танкіста або кашкетом НКВС та епізод, присвячений дню побєди. Передусім як батько трьох дітей, я не хочу, аби найменші українці споживали продукти руского міра.

Маші час вийти з українського YouTube

На черзі – блокування "Маші та Ведмедя" в YouTube та інших платформах. Прямо зараз цей мультсеріал збирає сотні тисяч преглядів в українському перекладі, іншими мовами – мільйони. Це десятки тисяч доларів на користь російської компанії та діти по всьому світу, для яких російська пропаганда стала нормою.

Перший крок – блокування контенту в Україні. Введення санкцій є підставою до того, аби звертатися до Google (якому належить YouTube) про обмеження контенту в нашому регіоні. Ми вже працювали так щодо Діани Панченко, Євгенія Мураєва, Макса Назарова та всіх тих, хто плодить дезінформацію. Зараз важливо підготувати звернення до цифрових платформ, є хороші шанси на успіх.

Другий крок – блокування російського мультику у світі. Я вдячиний колегам із британського парламенту, які також звернули увагу, що "Маша і Ведмідь" безперешкодно показують дітям у їхній країні. 50 британських депутатів із шести політичних партій надіслали лист до міністерки культури Лізи Нанді. Народні обранці вважають, що мультсеріал є прикладом російської м'якої сили та містить елементи пропаганди.

Тепер наша задача підсвітити рускій мір для інших країн, які не хочуть, аби в голови їхній дітей вливали російську пропаганду. Впевнений, таких чимало.

Важливо, що саме Україна бере на себе лідерство у цьому процесі. І так має бути. Ми перші зіштовхуємося з російською дезінформацією і маємо показати світу, як перешкодити ворогу в інформаційній площині.

Український контент – на часі, особливо дитячий. Маємо створювати своє та продовжувати протидію рашистам. Особливо щодо дітей, адже вони – найбільш вразлива категорія українців та наше майбутнє.