Гумор є привілеєм. Про мілФтек від Fire Point

CEO Fire Point Ірина Терех у "FEDORIV VLOG" пожартувала, що коли інші компанії називають себе мілтехом, у них кажуть "мілфтех", і це вже торгова марка. Задум вона пояснила начебто благородно: привернути увагу до того, що жінок у мілтеху та STEM досі мало. Намір хороший, але каламбур потопив усе інше.

Перша причина в тому, що жарт натрапив на вже готову рамку. Довкола компанії та її керівниці тривають розслідування і питання про гроші. Окремі медіа наголошують, що до 2022 року вона займалася архітектурним бетоном і не мала технічного бекграунду, а пов’язана з нею структура задекларувала мільярдні виручки. У такому контексті будь-яка легковажність читається однозначно: вони розважаються на бюджетних грошах.

Тут працює правило, яке варто написати на стіні кожного піар-відділу. Аудиторія ніколи не чує ваше повідомлення окремо. Вона чує його разом із тим, що вже про вас думає.

Друга причина в самому слові. "MILF" зводить жінку і матір до сексуального ярлика. Тобто кампанію проти стереотипів побудували на стереотипі. Аудиторія запам’ятає саме це слово, а не другу частину цитати, можливо навіть змістовну, про маніфест і підтримку дівчат. Слово завжди сильніше за пояснення.

Є ще контекст, який в Україні ігнорувати не можна. Війна, тривоги по тринадцять годин, люди на межі. Те, що в спокійний час прочиталося б як сміливість і самоіронія, зараз читається як "комусь весело".

Висновок простий. Гумор це привілей тих, хто має запас репутаційної довіри. Коли довкола вас питання про гроші, спочатку потрібна суть, а вже потім іронія.