64% всей политической рекламы в телевизионном эфире - антиреклама

Более трети (34%) по количеству сообщений и двух третей (64%) по количеству времени от всей политической рекламы в эфире украинских телеканалов приходится на антирекламу.

Такие результаты были получены в ходе мониторинга эфира 10 ведущих украинских телеканалов (Интер, 1+1, ICTV, Новый канал, 5-й канал, СТБ, НТН, УТ-1, ТРК-Украина и Тонис), который проводила Академия украинской прессы (АУП) 20-25 августа.

В качестве политической рекламы расценивались не только специальные ролики субъектов избирательной кампании, но также и соответствующие сообщения в специализированных передачах, спецрепортажи о партиях, блоках или их лидерах и тому подобное.

Как подчеркнула специалист АУП, главный научный сотрудник Института социологии НАН Украины Наталья Костенко, "никогда ранее количество антирекламы не достигало таких показателей".

Наибольшая доля антирекламы в показателях времени приходится на рекламу анонимных субъектов (23,8%), Партии регионов (23,3%), блока Наша Украина - Народная самооборона (20%), Блока Юлии Тимошенко (18%) и Коммунистической партии Украины (17%).

В целом наибольшее количество сообщений с антирекламой было отмечено на телеканале Интер (52% всего потока политической рекламы на телеканале по количеству сообщений и 81% - по количеству времени). Телеканал Тонис не размещал политической рекламы в период проведения исследования.

По количеству сообщений с антирекламой второе место занял ТРК-Украина (46% от всего потока политической рекламы на телеканале), третье - НТН (43%), четвертое - УТ-1 (36%), пятое - 5-й канал (33%), шестое - 1+1 (32%), седьмое - Новый канал (30%), восьмое - СТБ (27%), девятое - ICTV (24%).

По доле времени, которую в общем потоке политической рекламы заняла антиреклама, второе место занял 5-й канал (75%), третье - УТ-1 (59%), четвертое - ТРК-Украина (47%), пятое - НТН (40%), шестое - ICTV (31%), седьмое - 1+1 (30%), восьмое - Новый канал (24%), девятое - СТБ (21%).

Всего за период проведения исследования на всех телеканалах специалисты АУП зарегистрировали 1001 сообщение политической рекламы общей длительностью 62,7 тысяч секунд.