Понятие "пресс-службы" должно прекратить свое существование, - Федоров
Вице-премьер-министр цифровой трансформации Михаил Федоров решил кардинально изменить подход к коммуникации государственных органов.
Об этом он сообщает на своей странице в Facebook, передает Цензор.НЕТ.
"Хочу кардинально изменить подход к коммуникации государственных органов. Традиционное понятие "пресс-службы" должно прекратить свое существование. Формирование "позитивного образа политика/органа" должно перестать быть целью. Основная задача коммуникации в этот исторический период - объяснить максимальному количеству людей - куда мы движемся, на что направлены наши реформы, научиться замерять промежуточные результаты, получать обратную связь, слышать "клиентов" (для кого делается реформа), улучшать процессы", - отметил Федоров.
По его словам, суть таких изменений заключается в том, чтобы "привлекать" потребителя этой информации и получать качественную обратную связь, создать команду "послов" проекта.
"Сейчас мы находимся на этапе формирования команды коммуникации", - добавил чиновник.
Он призвал специалистов по коммуникации, маркетингу, PR, а также специалистов по созданию видеоконтента присоединяться к команде. Им вице-премьер-министр советует отойти от понятия традиционной пресс-службы, когда "журналисты живут своей жизнью, сммщики своей, и пресс-секретарь своей".
"Начать с четкой стратегии. Конкретных KPI. Например, количество упоминаний проекта "цифровая грамотность" должно вырасти до 6000 в день, при этом тональность должна быть "положительная" на уровне не менее 70%. Собрать обратную связь в размере 1000+ развернутых сообщений на счет конкретного проекта для дальнейшего анализа", - добавил Федоров.
Всем желающим войти в команду Федоров советует быть быстрыми, уметь оперативно готовить качественный текст, блоги, качественные прямые трансляции. При этом необходимо понимать свою аудиторию, призывать ее к действию, а не рассказывать об "успешном успехе".
А на приар позитивного имиджа в интернете нужен совсем другой бюджет, чем тот что выделяют на содержание пресс-секретаря. Такие проекты (создание контента, реклама в Интернете, мониторинг эффективности, и т.д.) - это МИЛЛИОНЫ гривень. Причем на каждое министерство.
У госбюджета нет других задач сейчас, чем повышать за госсчет позитивное отношение к Кабмину? а вы не охерели, ребята?
Кстати, зп пресс-секретаря сейчас - это всего лишь 15-20, не больше, насколько я знаю.