Сам дурак!

Сам дурак!

Десь так виглядає комунікаційна стратегія офісу президента та уряду. Я зараз кажу не про те, що вони роблять, а про те, як про це кажуть. Звичайно, коли робиш щось позитивне, тут особливо замислюватись не треба. Ми зробили – ура нам! Коли провадиш важкі економічні реформи, а вони завжди болючі, тут треба пояснювати кожен крок і вмовляти населення показуючи чудову подальшу перспективу. Найважче для ПІАРників, коли клієнт стрімголов несеться по полю усіяному граблями і після кожного удару в лоба, відбігає назад, аби знову взяти розбіг. Прямо, як зараз. Але і в цьому випадку є можливість згладити імідж клієнта. На приклад пояснюючи весь хаос – несприятливими зовнішніми чинниками, додавши до пояснень хоч якусь імітацію плану дій. І кожного разу, коли цей план не спрацює (а він не спрацює, бо він - імітація), пояснювати, що цей провал не зовсім провал. Ми все одно йдемо вперед, але через складні зовнішні чинники, йдемо повільно. Ну, десь, як в совку – зараз паршиво, але попереду світле майбутнє.

Комунікація ОПУ та Кабміну виглядає так, ніби ПІАРник біжить по полю з граблями поруч з клієнтом, а іноді навіть обганяє.

До прикладу:

Михайло Подоляк, кризовий комунікатор ОПУ, замість акумулювати усі провали і розробити на кожен стандартизовану відповідь, обрав стратегію – «Сам дурак». Просто звинувачувати всіх навколо – колишню владу, громадян, блогерів та журналістів.

Данило Гетьманцев, хоч і не член уряду, але все ж очолює комітет фінансів, податкової та митної політики. Він став на захист споживача від страшного ворога – підприємця. Чи справді РРО принесе користь чи просто знищить ФОП, як клас – це тема для окремої дискусії. Тут важлива сама подача інформації. За риторикою Гетьманцева, дрібні підприємці це хтось на кшталт флібустьєрів, контрабандистів та шахраїв і від них треба захистити беззахисного споживача. Прямо совком потягнуло, ще б спекулянтами та расхєтітєлямі гос собствєнності назвав. Тож тут знову –  не уряд і ВР знищили економіку, а «Сам дурак!».

Ну і вишенька на торті – заява Ірини Микичак, заступниці міністра охорони здоров’я, яка порадила підприємцям на час карантину йти працювати в лікарні, бо так вони зможуть хоч щось заробити. Могла б ще додати – заробити, аби вистачило заплатити ЄСВ, бо на час карантину ФОПи так і не звільнили від цього податку. Знову – це не ми про…ли гроші на боротьбу з пандемією і за час локдауну так і не підготувались, а «Сам дурак!».

І на останок невеличка порада, але вже не для комунікаторів, а для уряду. Запропонуйте підприємцям на час епідемії, піти працювати в уряд замість лікарень. Тут самі плюси:

Зможете залучити спеціалістів з реального сектора економіки. Підприємці вміють само організовуватись і делегують справді професійних людей. До того ж і контролювати їх будуть. Можливо й витягнуть економіку з прірви.

Збережете свою тактику – «Сам дурак!». Ми не змогли впоратись з економікою, спробуйте самі.