Курорти Приазов’я: чи вдасться вирватися із прорадянської пастки

Відпочинок на узбережжі Азовського моря цього року, з одного боку, запам’ятався нашестям медуз, але разом з тим – тут пройшла величезна кількість нових масштабних якісних фестивалів, таких як відомий кримський джаз-фестиваль Koktebel Jazz Festival, фестиваль сучасного мистецтва Biruchiy Art, фестиваль електронної музики Wave.Spot. Яскраві події по-новому відкрили курорти Приазов’я для столичної богеми. Головний висновок цього року: Бердянськ, Кирилівка, Генічеськ, Арабатська Стрілка, Мелітополь, Маріуполь, Приморськ, Урзуф – це не лише море та пляж. У культурному плані Приазовський регіон – чиненайцікавіший куточок нашої країни.

Фото: фестиваль Wave.Spot (Генічеська Гірка, Рожеве озеро)

*Джерело: оргкомітет фестивалю

Уявіть собі, на території українського Приазов'я знаходиться «український Стоунхендж» - Кам’яна Могила (7 км від Мелітополя), понад 400 скіфських курганів, знахідки з яких зберігаються у різноманітних національних музеях та вже багато десятирічь є об’єктами пошуку «чорних археологів», художні музеї з цінними полотнами Айвазовського, Куїнджі, Бурлюка, Сєрова, Врубеля, тощо, традиції вирощування черешні, спадщина французького барона Філібера та унікальний інтернаціональний колорит понад 100 етносів Приазов’я.

Інша справа у тому, що українське Приазов’я завжди знаходилося у полі зору країни-агресора як стратегічна територія для дестабілізації України.

Тому культурні скарби приазовського регіону мало відомі більшості українських туристів та й більшості місцевих, а російська пропаганда досі тримає регіон у пастці радянського сервісу та культурної ізоляції.

За дослідженням, яке нещодавно провела Асоціація Індустрії Гостинності України за підтримки Українського культурного фонду, ГОЛОВНОЮ проблемою розвитку культурного туризму Приазов’я експерти у сфері культури і туризму національного та міжнародного рівнів вважають «радянську ментальність та вплив російської пропаганди» (23,8% опитаних), стільки ж назвали «недосконалу інфраструктуру туристичного та культурного сектору».

Негативні асоціації, які пов’язані  у національний експертів культури і туризму з Приазов’ям: поганий сервіс, занедбаність, бездоріжжя, медузи, комарі, війна, бруд, зношеність, застарілість, радянщина.

Також були названі хамство, сірість, невизначеність (у значенні: відсутність самоідентичності), захаращення (у значенні: стихійної забудови), непопулярність (у значенні: відсутності ефективної промокампанії), дороговизна, бідність.

Цікаво, що місцеві стейкхолдери сектору культури і туризму, на відміну від загальнонаціональних, взагалі не бачать проблеми у «радянській ментальності».

Рис. Негативні асоціації з Приазов’ям у лідерів громадської думки у культурі та туризмі

*Джерело: складено автором за результатами глибинних інтерв’ю

Також місцеві стейкхолдери культури і туризму, на жаль, не бачать такої проблеми як «страх небезпеки у потенційного культурного туриста» (хоча 5% експертів національного рівня вважають цю проблему головною).

На мою думку, що це саме той вразливий фактор, на який варто звернути увагу при формуванні нового, культурного, іміджу регіону та орієнтації на нового споживача культурно-туристичного продукту.