Чи поборять депутати дитяче куріння?

20% українських підлітків курять електронні сигарети. Просто вдумайтесь в цю цифру. Кожен. П’ятий. За даними ВООЗ, у віці 13-15 років вже кожна друга дитина (50%) вживала тютюнові вироби.

Почнемо з причин. Чому діти так рано починають курити (або ж "парити")?

По-перше, електронні пристрої мають смакові добавки та ароматизатори.

По-друге, в Україні відсутні вимоги до маркування, реклами та спонсорства е-сигарет та пристроїв для куріння. Яскраві кіоски з розкладкою цигарок та "стіків" розташовуються біля шкіл, будинків, зупинок та інших закладів, де бувають діти.

Солодкий смак отрути

Як хитрують тютюнові компанії? Відповідь проста: вони позиціонують е-пристрої як продукти "зниженого ризику". Нібито-то під час куріння тютюн не згорає, а лише нагрівається, не виділяючи диму, тому несе менше шкоди для здоров’я. Для порівняння: медичне попередження на звичайних цигарках звучить як "Куріння може викликати повільну та болісну смерть", а на айкосі - "Цей продукт не є цілком безпечним і виникає звикання". Є різниця? Всесвітня організація охорони здоров’я з цього приводу має неухильну позицію: "Всі форми тютюну шкідливі, і немає безпечного рівня впливу тютюну". Згідно зі звітом ВООЗ 2020 року, в аерозолі тютюнових виробів для нагрівання (IQOS і glo) міститься понад 50 канцерогенних речовин.

Диявол, або ж найбільша причина виникнення дітей-курців електронних пристроїв, криється у надважливій деталі - штучних та, на жаль, привабливих смакових добавках та ароматизаторах.

Так, якщо у 1920-х роках компанія Лакі Страйк залучала жіночу аудиторію слоганом ""Тягнися до Lucky (удачі) замість солодкого".

Тепер тютюнові гіганти змушують тягнутися вже до солодких цигарок. Шоколад, ваніль, фрукти, м’ята, морозиво, печиво, жуйка, цукерка приховують смак тютюну, і електронні пристрої стає курити не лише "модно", а й майже не огидно.

Американське дослідження показало, що 80% дітей спробували перші сигарети саме через те, що вони були або смачними, або мали апетитний аромат.

За кордоном цю проблему вже давно зрозуміли, тому в багатьох країнах (Фінляндії, Нідерландах, Люксембурзі, Ізраїлі, Канаді та багатьох штатах США) купити ароматизовані е-цигарки у вас не вийде. Заборонений і ментол - у всіх країнах ЄС та окремих штатах США. Зате в Україні — повне буйство смаків на будь-який смак дитини. Це мали виправити законопроектом №4358 і правкою №67 але, на жаль, ці норми в останню секунду були скасовані на комітеті здоров'я нації.

Така приваблива реклама

Виробники електронних сигарет в Україні позиціонують себе як щось сучасне, здорове і статусне. Та навіть як засоби, які допомагають кинути курити традиційні сигарети (IQOS – абревіатура I quit ordinary smoking, "я кидаю звичне куріння"). Однак, маркетингова стратегія бренду говорить про протилежне: вони намагаються залучити тих, хто досі не курив. В тому числі, за допомогою блогерів-мільйонників у соцмережах. Їхня аудиторія – молодь, зокрема, неповнолітні.

Вчені зі Стенфордського університету дослідили рекламу одного з найбільших відомих брендів електронних сигарет, компанії JUUL, і дійшли висновку, що вона стала "явно орієнтованою на молодь". Про це говорять яскраві кольори банерів, молоді моделі у сучасному одязі й танцювальних позах, численні промоакції на молодіжних вечірках та співпраця з популярними серед молоді інфлюенсерами. Масштаб проблеми породив серію соціальної реклами.

З 2012 року в Україні повністю заборонена реклама звичайних сигарет, а от законодавчі обмеження реклами, стимулювання продажу, спонсорства е-сигарет, рідин та пристроїв для нагрівання тютюну (glo, iqos) майже відсутні.

У квітні цього року Верховна Рада підтримала в першому читанні Законопроект №4212. У ньому електронні сигарети і рідини до них прирівнюються до звичайних сигарет. Однак, не в розрізі реклами.

Правки, ухвалені комітетом до другого читання, повну заборону реклами тютюнових виробів не передбачають, ба більше - відкочують чинні обмеження назад.

Законопроект 4212 залишає і надалі так зване спонсорство, а насправді рекламу айкосів в ЗМІ - вам і далі розповідатимуть наскільки вони безпечніші та кращі. І якщо реклама тютюну в онлайн ЗМІ заборонена, то айкосів - ні. Отак от прирівняли!

Дозволяється робота цигаркових промоутерів. Також законопроект не передбачає заборону викладки цигарок на вітринах. Дослідження експертів Київської школи економіки 2017 року показало, що яскраві викладки сигарет у вітринах штовхають молодь до куріння.

Однак, не все втрачено. На порядку денному цієї сесії є законопроект 4358.

Ним забороняється БУДЬ-ЯКА реклама тютюнових виробів (промоутери, зовнішня реклама, усі ЗМІ, спонсорство, оренда і тд). Також до нього внесені мої правки щодо заборони використання смакових добавок та ароматизаторів, запровадження непривабливої однотонної упаковки та збільшення розміру попереджень на пачці.

Будемо сподіватись на його ухвалення. Маю надію, що колеги зрозуміють масштаб проблеми не лише тоді, коли їх діти не зможуть засинати не без пустушки, а без айкосу в роті.