Із чим зустрів новий рік український ринок азартних ігор

Розпочався 2025 рік, і початок нового року – найкращий час для підбиття підсумків старого та оприлюднення очікувань, планів та прогнозів. 2024 рік виявився для вітчизняного ринку азартних ігор достатньо складним і напруженим, але зі своїми здобутками та перемогами, насамперед щодо показників наповнення державного бюджету.

Попри те, що остаточні результати економічної діяльності ринку будуть точно відомі наприкінці січня-початку лютого, поточні дані статистичної звітності станом на першу половину грудня 2024 року говорять про суттєве перевиконання планових показників з надходження до держбюджету як за ліцензійними платежами, так і за податками.

Так, якщо порівняти із бюджетним розписом, коштів від сплати за ліцензії від гемблінгових компаній отримано в 1,6 рази більше запланованого. З 01.01.2024 по 16.12.2024 за цією статтею доходів до держбюджету надійшло 1 млрд 676,8 млн грн, тоді як уряд розраховував отримати від ліцензій на гральний бізнес у 2024 році лише 1 млрд 47,5 млн гривень.

Щодо податкових надходжень, то навіть без показників грудня вони становлять 16 млрд грн, що більше ніж показник позаминулого 2023 року в 1,7 разів! З огляду на те, що останній місяць року за витратами в усіх сферах економічної діяльності не пасе задніх, можна розраховувати, що остаточний результат буде ще більш оптимістичним – до 20 млрд навряд чи дійде, але на 17-18 млрд грн бюджетних надходжень за 2024 рік можна очікувати.

Окрім грошових показників, варто нагадати й про технологічні та маркетингові здобутки. Насамперед це розширення асортименту ігор у ліцензований компаній, що приваблювало нових гравців. Також онлайн-казино та букмекери інвестували в поліпшення інтерфейсів своїх платформ, що зробило їх більш зручними та доступними для користувачів. Водночас можна згадати й про продовження й навіть зростання ініціатив щодо освіти гравців і поширення інформації про важливість дотримання принципів відповідальної гри, включаючи вебінари, статті та інформаційні кампанії. Не стояла осторонь і підгалузь безпеки, зокрема є приклади впровадження нових технологій для захисту даних та фінансової інформації гравців.

Але окрім позитивів були і негативні для розвитку бізнесу моменти, зокрема – фактичне блокування легальної реклами азартних ігор з травня по грудень минулого року, що не лише призвело до погіршення динаміки податкових надходжень до бюджету, але й сприяло поширенню діяльності тіньового сегменту гемблінгу, який мав майже повний карт-бланш на рекламування своєї діяльності, що обмежувалось хіба що роботою правоохоронних органів.

До цього часу питання повноцінного відновлення легальної реклами азартних ігор так і не вирішено, що йде лише на користь нелегалам. Так само неврегульованою проблемою залишається наявність неузгодженою юридичної термінології у фіскальній сфері.

Також досі так і не запроваджено Державну систему онлайн-моніторингу (ДСОМ), яка призначена для моніторингу господарської діяльності організаторів азартних ігор, забезпечення відповідності ліцензійним умовам та технічним стандартам; отримання або передачі інформації в режимі реального часу від (до) відповідного грального обладнання через Інтернет або інші канали зв’язку; накопичення та реєстрації інформації про прийняті ставки, виплачені виграші (призи), здійснені виплати та інші операції, пов’язані з організацією та проведенням азартних ігор тощо.

Будемо сподіватися, що вищезазначені питання будуть вирішені в поточному році, що надасть можливість компаніям білого ринку гемблінгу зосередитись на розвитку та реагуванні на виклики часу, щоб бути в тренді та приносити більше коштів державі.

На які світові тенденції доведеться реагувати українському гемблінгу?

По-перше, на зростання популярності кіберспорту та інтерактивних ігор, що стали важливими сегментами ринку.

По-друге, на поширення партнерства та колаборації між організаторами ігор та компаніями-розробниками, що сприяє підвищенню якості контенту.

По-третє, на посилення заходів безпеки персональних даних та фінансових транзакцій.

А загалом можна констатувати: ринок азартних ігор в Україні й далі еволюціонує і адаптується до змінюваних умов. Залишається сподіватися, що нові регуляторні ініціативи сприятимуть розвитку легального гемблінгу, а не створюватимуть для нього перешкоди.