«СЛУШНО» як інфраструктура сенсів

1 жовтня в «Українському домі» оголосили лауреатів п’ятої аудіопремії «СЛУШНО». Цьогоріч у довгих списках 168 подкастів, у фіналі - 62, а слухачі віддали рекордні ~20 тисяч голосів. Це вже не «нішеве ком’юніті», а жива галузь, яка швидко зростає як кількісно, так і якісно. І головне –  це вже не тільки про ентертейнмент. Це про протистояння смислів: наша мова, наші історії, наші інтонації проти навали російського контенту, що десятиліттями намагався стандартизувати емоції і «нормальність» для всієї Східної Європи. 

Український контент –  це не декор, а суверенітет культури. Коли сенси народжуються українською, мова стає маркером належності до креативного класу, до еліти, яка веде суспільство вперед. У цьому сенсі «СЛУШНО» - точка збирання: воно фіксує стандарти якості, задає планку та підштовхує авторів еволюціонувати.

Хто виграв — і чому це показово

Гран-прі отримала харківська команда Суспільного за подкаст «Теракт біля Палацу Спорту» - 100 000 грн на розвиток від MEGOGO. Це історія про злочин 22 лютого 2015-го і розслідування, що оголює російський тероризм без «сірих зон». Добрий приклад того, як подкастинг працює з пам’яттю і справедливістю, а не лише розважає. 

«Подкаст року за версією слухачів» -  F1Podcast Максима Подзігуна (символічно: технології, спорт і голос активної аудиторії). Двічі відзначили Unzip Альберта Цукренка – і культура, і розваги в одній особі (музична ідентичність – теж оборона). «Хроніки економіки» від УП – найкращий інформаційний. «Запах слова» від hromadske - найкращий літературний і ще й +50 000 грн від онлайн-книгарні MEGOGO. А «Звукопис українського дизайну» -  50 000 грн від OMD Optimum Media Ukraine. Це добірка, що показує широту поля –  від розслідувань і економіки до музики, книжок і дизайну. І про жіноче лідерство – найкращий подкаст у жанрі інтерв’ю -  «Не під запис» Ані Давиденко та Олександри Погорілої, засновниці агенції стратегічних комунікацій UAGENCY.

Роль бізнесу: не спонсорство, а інвестиція в обороноздатність і ідентичність

Премію робить MEGOGO Audio –  послідовно й системно. А генеральний партнер Maincast дав те, чого часто бракує авторам: виробничі гранти на 10 епізодів. Їх здобули «Сила сміливих» Олени Воробйової та «А весла де?» Костянтина Салова. Це критично: в українському подкастингу небагато суто «професійних подкастерів», для більшості це паралельна активність –  і саме продакшн-допомога перетворює ідею на сталість. 

До речі, Maincast – частина ширшої української діджитал-екосистеми, пов’язаної з інвестором Максимом Кріппою: він бенефіціар NAVI, власник GSC Game World (S.T.A.L.K.E.R. 2), і має частку в Maincast. І це, мабуть, про довгий горизонт: від кіберспорту до подкастів -  одна логіка інвестицій у контент, що транслює українську суб’єктність у світ. А S.T.A.L.K.E.R. 2 торік підтвердив, що наш продукт здатен йти в топи світових чартів (1 млн копій за дві доби; пікові 120+ тис. одночасних гравців у Steam) –  це теж медіа-сила, яка підсвічує українське. 

Індустрія дорослішає

Помітно, як експертиза з інших сфер заходить у подкасти. Показовий штрих: Віталій Волочай, відомий у кіберспорті, був серед номінантів зі своїм «Єврофутболом» у категорії «Спорт». Подкасти стають майданчиком перетину журналістики, бізнесу, науки, культури -  і це збагачує звучання. 

Правила теж ясні: короткі списки формує MEGOGO, у фіналі 50/50 –  голоси слухачів і журі. Звучить нудно, але на практиці це працює як баланс між популярністю і стандартом. Масштаб, повторюсь, це сотні заявок, рекордне голосування, жанрова різноманітність свідчать: це вже галузь, а не хобі-ніша.

І це суверенізація сенсів українською. Бізнес, що входить у контент (MEGOGO, Maincast, інші партнери), фактично інвестує в обороноздатність і національну ідентичність –  і робить це не словом, а грошима та продакшном. Підтримка виробництва грантами – саме те «паливо», яке перетворює одноразові проєкти на сталі серії. Гран-прі харків’янам як важливий сигнал, що пам’ять і справедливість лишаються в центрі нашої культурної розмови. 

Тож, український звук сьогодні формує завтрашню Україну. І що більше бізнесу, продакшну і амбіцій зайде в цю екосистему, то гучніше нас буде чути.