Наслідки війни на Близькому Сході: McDonald’s втрачає клієнтів через дорогий бензин
Світова мережа ресторанів McDonald's оприлюднила фінансовий звіт за перший квартал 2026 року. Загалом результати перевищили очікування ринку, однак прогнози на подальший період залишаються слабкими. У компанії звернули увагу на геополітичні ризики та зміну споживчої поведінки клієнтів.
Про це повідомляє Reuters.
Генеральний директор компанії Кріс Кемпчинскі заявив, що зростання цін на пальне, пов’язане з війною в Ірані, сильно вдаряє по споживачах із низьким рівнем доходу. На цьому тлі мережа попередила про слабкий старт другого кварталу.
"Підвищені ціни на бензин – це основна проблема, яку ми зараз спостерігаємо. Я думаю, що, мабуть, справедливо буде сказати, макросередовище точно не покращується, і воно може трохи погіршуватися", ‒ зазначив Кемпчинський під час конференції.
McDonald's, як і низка інших мереж швидкого харчування, значною мірою орієнтується на клієнтів із низькими доходами та використовує вигідні пропозиції, щоб залучати споживачів, які обмежені у витратах.
Відтік клієнтів
Аналітики з Уолл-стріт відзначають, що споживачі з малими доходами стають обережнішими у витратах і дедалі частіше обирають прості замовлення замість повноцінних обідів. Водночас більш заможні категорії населення продовжують відвідувати ресторани у звичному режимі. Проте через їх відносно невелику частку загальний попит у сегменті повсякденного харчування вже демонструє ознаки спаду.
Основним викликом для бізнесу залишається зростання витрат на продукти, енергоносії та пакувальні матеріали, які дедалі складніше компенсувати лише підвищенням цін у меню.
Падіння прибутків у США
В американському підрозділі компанії ситуація залишається складною. Прибуток ресторанів McDonald's у США знизився на 25% і становив $59 млн. Фінансовий директор Іен Борден повідомив про скорочення обсягів продажів у квітні, що вказує на непростий старт другого кварталу.
Як повідомлялося, на початку травня ціна на бензин у штаті Каліфорнія перевищила $6 за галон на тлі глобальної енергетичної кризи, спричиненої війною в Ірані. Середня вартість звичайного бензину в штаті піднялася до $6,01. Це найвищий показник із жовтня 2023 року. Раніше жоден інший штат США не перетинав рівень $6 за галон. На початку війни ціна в Каліфорнії становила $4,64 за галон.
Нагадаємо, 28 квітня середня ціна бензину у США зросла до максимального рівня майже за чотири роки після початку війни США та Ізраїлю проти Ірану наприкінці лютого.
Вартість пального на заправках підвищилася на 7 центів і досягла $4,18 за галон, що стало найбільшим добовим стрибком більш ніж за місяць. Від кінця лютого бензин подорожчав на $1,19 за галон, або понад 40%.
