Як бізнес перерозподіляє бюджети в умовах війни. ІНФОГРАФІКА
У зв'язку із посиленням безпекових ризиків українські компанії змушені переглядати маркетингові стратегії напередодні зими 2026-2027 років.
Про це свідчать результати дослідницької компанії Gradus та Українського маркетинг-форуму "Стійкість ринків. Як новий рівень небезпеки змінює бізнес і маркетинг".
Бюджети масово скорочують та перерозподіляють на користь інструментів із миттєвим впливом на продажі, однак від повної комунікаційної тиші бізнес відмовляється.
Перерозподіл бюджетів у бік швидких продажів
В умовах скорочення ресурсів компанії жорсткіше оцінюють ефективність кожної витраченої гривні.
Спеціалісти урізають витрати на довгострокові брендові кампанії, PR та великі заходи. Натомість кошти спрямовують у перформанс-маркетинг, програми лояльності та прямі комунікації, які швидше генерують дохід.
Попри складні обставини, жодна з опитаних компаній не обрала сценарій повної відмови від реклами. У бізнесі розуміють, якщо зупинити просування, конкуренти швидко займуть вивільнену частку ринку.
Зміна поведінки покупців і прив'язаності до брендів
Головним ризиком для бізнесу став не брак попиту, а дефіцит товарів через руйнування інфраструктури та проблеми з логістикою.
Покупці стали менш прив'язаними до конкретних торгових марок. Якщо потрібного товару немає в наявності, вони купують аналоги від інших виробників.
Стійкість зберігають лише відомі бренди з чіткою перевагою, заради яких споживачі готові шукати продукцію в інших магазинах або замовляти онлайн.
Трансформація логістики та планування на 2027 рік
У відповідь на кризу пропозиції компанії адаптують свої операційні моделі.
Бізнес переходить від великих централізованих складів до розподіленої логістики, збільшує страхові запаси та переглядає операційні медіаплани щомісяця чи навіть кожні кілька тижнів.
Попри виснаження та невизначеність, частина компаній продовжує планувати розвиток на 2027 рік, шукати нові джерела доходу й виходити на зовнішні ринки.
Оцінки бізнесу
Як повідомлялося, бізнес в Україні оцінив негативні наслідки повітряних тривог у вересні поточного року – і найбільше опитаних (58,7%) повідомили про втрату робочого часу працівників. У трійці наслідків також опинилися призупинення роботи виробничих потужностей (49,5%) та призупинення роботи адміністративних, офісних та інших невиробничих підрозділів (38,1%).
Нагадаємо, український бізнес дедалі частіше працює на межі своїх можливостей, однак при цьому компанії мають конкретні управлінські рішення для збереження стійкості та розвитку.
Також повідомлялося, що Індекс відновлення ділової активності (ІВДА) в Україні у вересні поточного року продовжив падіння та знизився з -0,16 до -0,21, що є мінімумом із березня 2023 року.
