Ми домоглися від аптек скасування маркетингового податку, - членкиня Ради директорів "Дарниця" Загорій
З 1 березня, відповідно до рішення Ради національної безпеки і оборони та подальших урядових ініціатив, вартість низки найбільш популярних лікарських засобів у аптеках було знижено. Це стало наслідком перегляду механізмів ціноутворення та відмови від маркетингових націнок, які раніше впливали на кінцеву вартість продукції.
Участь у розробці рішення приймали представники українських підприємств-виробників ліків, зокрема фармацевтичної компанії "Дарниця", інформує Цензор.НЕТ. У своєму інтерв’ю виданню "Економічна правда" директорка Ради директорів "Дарниця" Катерина Загорій розповіла, що протягом багатьох років механізм ціноутворення на ліки включав численні додаткові витрати, що не стосувалися собівартості препаратів.
"Це не різдвяне диво і не благодійність. Просто ми більше не платимо "аптечний податок". У ціні ліків досі був прихований податок на виживання виробників. Ми сплачували аптекам мільярди просто за право стояти на їхніх полицях", – заявила вона.
Раніше виробники продавали ліки дистриб’юторам за відпускною ціною, після чого додавалася їхня націнка. Однак кінцева вартість для споживача значно зростала через додаткові маркетингові витрати, які фармацевтичні компанії несли через вимоги аптечних мереж щодо просування.
"До 1 березня "Дарниця" платила за маркетинг 1,3 мільярда гривень, і ці кошти автоматично закладалися в кінцеву вартість для покупців", – зазначає Загорій.
Скасування маркетингових договорів стало лише першим етапом змін. Регулювання націнок стимулює учасників ринку переглядати свої бізнес-моделі та зосереджуватися на оптимізації роботи, а не на непрозорих механізмах формування цін.
"Наша мета – зробити так, щоб ринок ліків працював як у Європі, а не як у країнах третього світу, де головне – заробіток аптечних мереж", – додає Загорій.
За оцінками представників галузі, перегляд підходів до ціноутворення може призвести до подальшого здешевлення лікарських засобів, що зробить їх доступнішими для споживачів.
Нагадаємо, з 1 березня в Україні набули чинності нові правила ціноутворення на лікарські засоби. Відтепер максимальна націнка дистриб’юторів обмежена 8%, а аптек – 35%. Окрім того, виробники більше не сплачують аптекам маркетингові платежі за розміщення препаратів на полицях.
Такі заходи впроваджені на тлі різкого зростання вартості ліків, що раніше було спричинене непрозорими схемами у сфері аптечного ритейлу. Президент України Володимир Зеленський ще в січні розкритикував завищені ціни та закликав фармацевтичні компанії та мережі аптек переглянути свою цінову політику.
Фармацевтичні виробники підтримали рішення про зниження цін, очікуючи, що це сприятиме збільшенню обсягів продажів і підвищенню конкурентоспроможності вітчизняних препаратів.
але схоже українські реалії для шахраїв просто клондайк