Мы добились от аптек отмены маркетингового налога, - член Совета директоров "Дарница" Загорий
С 1 марта, в соответствии с решением Совета национальной безопасности и обороны и дальнейших правительственных инициатив, стоимость ряда наиболее популярных лекарственных средств в аптеках была снижена. Это стало следствием пересмотра механизмов ценообразования и отказа от маркетинговых наценок, которые ранее влияли на конечную стоимость продукции.
Участие в разработке решения принимали представители украинских предприятий-производителей лекарств, в частности фармацевтической компании "Дарница", информирует Цензор.НЕТ. В своем интервью изданию "Экономическая правда" директор Совета директоров "Дарница" Екатерина Загорий рассказала, что в течение многих лет механизм ценообразования на лекарства включал многочисленные дополнительные расходы, которые не касались себестоимости препаратов.
"Это не рождественское чудо и не благотворительность. Просто мы больше не платим "аптечный налог". В цене лекарств до сих пор был скрытый налог на выживание производителей. Мы платили аптекам миллиарды просто за право стоять на их полках", - заявила она.
Ранее производители продавали лекарства дистрибьюторам по отпускной цене, после чего добавлялась их наценка. Однако конечная стоимость для потребителя значительно возрастала из-за дополнительных маркетинговых расходов, которые фармацевтические компании несли из-за требований аптечных сетей по продвижению.
"До 1 марта "Дарница" платила за маркетинг 1,3 миллиарда гривен, и эти средства автоматически закладывались в конечную стоимость для покупателей", - отмечает Загорий.
Отмена маркетинговых договоров стала лишь первым этапом изменений. Регулирование наценок стимулирует участников рынка пересматривать свои бизнес-модели и сосредотачиваться на оптимизации работы, а не на непрозрачных механизмах формирования цен.
"Наша цель - сделать так, чтобы рынок лекарств работал как в Европе, а не как в странах третьего мира, где главное - заработок аптечных сетей", - добавляет Загорий.
По оценкам представителей отрасли, пересмотр подходов к ценообразованию может привести к дальнейшему удешевлению лекарственных средств, что сделает их более доступными для потребителей.
Напомним, с 1 марта в Украине вступили в силу новые правила ценообразования на лекарственные средства. Отныне максимальная наценка дистрибьюторов ограничена 8%, а аптек - 35%. Кроме того, производители больше не платят аптекам маркетинговые платежи за размещение препаратов на полках.
Такие меры введены на фоне резкого роста стоимости лекарств, что ранее было вызвано непрозрачными схемами в сфере аптечного ритейла. Президент Украины Владимир Зеленский еще в январе раскритиковал завышенные цены и призвал фармацевтические компании и сети аптек пересмотреть свою ценовую политику.
Фармацевтические производители поддержали решение о снижении цен, ожидая, что это будет способствовать увеличению объемов продаж и повышению конкурентоспособности отечественных препаратов.
але схоже українські реалії для шахраїв просто клондайк