Українці стали рідше робити покупки, але збільшили витрати на ліки та харчі, – дослідження

Українці у 2024 році стали рідше робити покупки, але витрати на деякі категорії товарів, зокрема ліки та харчі, зросли.

Про це свідчать результати дослідження Deloitte Ukraine про споживацькі настрої українців.

Зазначається, що попит на лікарські засоби у 2024 році продовжив зростати – 24% українців купували їх частіше, ніж роком раніше. Водночас витрати на харчові продукти теж зросли: середній чек виріс на 19% в офлайн-магазинах та на 18% в онлайн-магазинах, якщо порівняти з довоєнним періодом.

Загалом 37% опитаних заявили, що збільшили витрати на харчці та медикаменти.

Утім, найбільш помітне скорочення зафіксували у сегменті дитячих товарів, де 39% респондентів зазначили, що купують їх рідше (що на 7% більше, ніж у 2023 році). Будівельні матеріали також втратили позиції – 48% споживачів скоротили частоту їх придбання.

Найменша заощадливість помітна серед молоді: українці віком 18-27 років почали рідше економити на харчах (56%), косметиці (51%), готовій їжі (57%), дозвіллі (57%) та одязі (61%).

Зміни помітні в усіх регіонах. Зокрема, жителі Києва та інших областей почали менше обмежувати себе у витратах на дозвілля та розваги поза домом – 50% (73% у 2023 році).

Читайте також: Майже половина українців заощаджують на їжі, – опитування

Попри розвиток онлайн-шопінгу, традиційні магазини залишаються основним форматом покупок для багатьох українців. 72% обирають офлайн для придбання харчових продуктів, 64% – для побутової хімії, а 59% – для ліків. В онлайн-сегменті найпопулярнішими залишаються електроніка та побутова техніка (17%), косметичні засоби та парфумерія (15%), а також одяг і взуття (15%).

Уперше аналітики проаналізували купівельну поведінку українців щодо книжок. Згідно з результатами дослідження, кожен третій опитаний купує їх в онлайн-магазинах, принаймні раз на два місяці, витрачаючи в середньому 1028 грн за одну покупку.

Найбільшу частку бюджету українці витрачають на обов’язкові платежі, харчування, охорону здоров’я та транспорт – це становить 77% загальних витрат, що значно перевищує середній показник у європейських країнах.

Проте на дозвілля, відпочинок і туризм українці виділяють лише 3% бюджету, що значно менше порівняно з європейцями, де цей показник коливається від 15% до 20%.

Читайте також: 31% українців назвали добробут своєї родини "поганим", – опитування

Крім того, українці продовжують фінансово підтримувати ЗСУ та постраждалих від війни – 89% респондентів зазначили, що донатять, проте цей показник знизився на 3% порівняно з 2023 роком. Систематично донатять 26% опитаних. Середня сума донату зросла зі 147 грн до 161 грн.

Також українці зважають на соціальну відповідальність бізнесів. 62% респондентів свідомо уникають товарів, продавці чи виробники яких не залишили ринок РФ. Найбільш принциповими в цьому питанні є українці віком 58+ років, а також жителі Києва.

Опитування тривало з 28 листопада до 11 грудня 2024 року. В ньому взяли участь понад 1000 жителів України віком від 18 років, які користуються смартфонами. Опитування охопило всі регіони України (за винятком тимчасово окупованих територій).

Як повідомлялося, середня заробітна плата в Україні за підсумками 2024 року збільшилася на 23% порівняно з показником попереднього року й становила 21 473 грн.

Автор: Юлiя Далецька