Що найчастіше купують українці в інтернеті. ІНФОГРАФІКА
У першому півріччі 2026 року рейтинг найпопулярніших категорій онлайн-покупок в Україні очолили товари для краси та здоров'я.
Про це свідчать дані дослідження платформи Хорошоп.
За цей період інтернет-магазини отримали понад 1,3 млн замовлень у цій ніші.
Друге та третє місця за кількістю замовлень посіли ніші "Дім і сад" та "Одяг і аксесуари" – майже по 900 тис. замовлень кожна.
До топ-10 також увійшли:
- продукти харчування;
- електроніка;
- зоотовари;
- транспорт і запчастини;
- спортивні товари;
- обладнання та меблі.
Чек та час покупок
Медіанний чек типового онлайн-замовлення становив 910 грн. Водночас середній чек сягнув 2 070 грн через наявність окремих великих замовлень.
Аналітики також виявили чіткі часові тренди онлайн-шопінгу:
- пікова година – 11:00. Упродовж дня найактивніше купують із 9:00 до 14:00 (38% від усіх добових замовлень). Активність утримується до 22:00;
- дні тижня – найпопулярнішим днем для покупок є понеділок. Далі протягом тижня кількість замовлень спадає, сягаючи мінімуму в суботу та неділю;
- найкращий місяць – березень 2026 року, коли інтернет-магазини отримали 1,78 млн замовлень.
Сезонність та географія
Найвищу сезонну динаміку показали спортивні товари: з лютого по травень кількість замовлень зросла на 58,5%, а середній чек у цій категорії навесні збільшився майже на 40%.
У регіональному розрізі беззаперечним лідером залишаються Київ та Київська область – 1,88 млн замовлень (майже в чотири рази більше, ніж у Дніпропетровській області, яка посіла друге місце).
До п'ятірки найактивніших регіонів також увійшли Одеська, Львівська та Харківська області.
Нагадаємо, у 2025 році українці здійснили близько 196 млн онлайн-покупок на загальну суму приблизно 256 млрд грн, що на 7-10% більше, ніж роком раніше. Середній чек онлайн-покупки становив близько 1320 грн.
ТОП-10 онлайн-ритейлерів за дев’ять місяців 2025 року отримали майже 40 млрд грн виручки, з яких 30,2 млрд грн (76%) припадає на дві компанії, що входять до групи Rozetka.
Як повідомлялося, обсяг українського ринку e-commerce у 2025 році збільшився на 7%. Загальна вартість придбаних товарів сягнула 256 млрд грн.
