Бренди одягу скорочують асортимент великих розмірів через популярність препаратів для схуднення
Виробники одягу, зокрема шведський ритейлер H&M, зменшують пропозицію товарів у сегменті plus-size.
Про це повідомляє Bloomberg.
Експерти галузі пов'язують це зi стрімким зростанням популярності препаратів для схуднення (GLP-1).
Згідно з дослідженням, близько 21% жителів США та майже 9% у Великій Британії мають щонайменше одну людину, яка приймає такі препарати.
Як ритейлери змінюють розмірну сітку:
- H&M скасував плани щодо розширення розмірної сітки до 3XL та 4XL в інтернет-магазинах США через падіння попиту;
- Aritzia, Mango та Zara також скоротили кількість позицій великих розмірів;
- Torrid Holdings (бренд одягу plus-size) закрив понад 170 магазинів – майже третину своєї мережі;
- Destination XL Group зафіксувала падіння продажів на 8%, при цьому близько 25% її клієнтів вживають ліки для втрати ваги.
Представники модної індустрії утримуються від прямих коментарів щодо впливу Ozempic на бізнес.
За словами аналітика GlobalData Елліота Рікербі, бренди побоюються публічно відмовлятися від інклюзивності та бодіпозитиву, які активно просували останніми роками.
Адаптація інших галузей
На відміну від брендів одягу, інші галузі відкрито адаптуються до нових трендів: супермаркети формують окремі відділи товарів для схуднення, ресторани зменшують порції, а виробники добавок розробляють засоби для мінімізації побічних ефектів препаратів GLP-1.
Що таке препарати GLP-1
Препарати GLP-1 (зокрема семаглутид, відомий під брендами Ozempic та Wegovy) початково розроблялися для лікування цукрового діабету 2 типу.
Вони імітують дію гормону, що регулює апетит та рівень цукру в крові, викликаючи тривале відчуття насичення.
Через високу ефективність у зниженні ваги ліки стали світовим трендом і суттєво змінили споживчу поведінку в багатьох країнах.
Нагадаємо, світові компанії з виробництва продуктів харчування та напоїв зосереджуються на коротших списках інгредієнтів та менших розмірах упаковки в 2026 році, оскільки дедалі більше людей вживають препарати для схуднення, що пригнічують апетит.
Як повідомлялося, в лютому світові ціни на цукор опустилися до найнижчого рівня за понад п'ять років, оскільки препарати для схуднення прискорюють падіння попиту, змушуючи споживачів відмовлятися від солодощів на користь білкових продуктів.
Перед тим стало відомо, що у Великій Британії з 5 січня 2026 року набрав чинності закон, який забороняє показ реклами нездорової їжі (junk food) на телебаченні до 21:00 та повністю – в інтернеті. Британський уряд сподівається, що це допоможе впоратися з кризою дитячого ожиріння.
