Заробітки ростуть, а шопінг скорочується: як змінилися витрати жителів Європи
Жителі Європейського Союзу у 2025 році витрачали на роздрібні покупки найменшу частину своїх бюджетів за останні роки.
Про це свідчать результати дослідження аналітичної компанії NIQ Geomarketing, пише Across.
Частка роздрібної торгівлі в приватному споживанні в ЄС впала до 31,9% порівняно з 32,7% у 2024 році та 35,3% у 2021 році.
Споживачі спрямовують більше коштів на послуги, подорожі, відпочинок, медицину та цифрові сервіси.
Де витрачають найбільше і найменше
Розрив між показниками країн Європи залишається значним:
- Хорватія має найвищу частку роздрібних витрат у споживанні – 48,3%;
- Литва зафіксувала показник на рівні 45,7%;
- Болгарія – 44,0%;
- Угорщина – 43,2%;
- Німеччина знаходиться на іншому кінці рейтингу з 22,2%;
- Швейцарія – 24,6%;
- Велика Британія – 26,5%.
Доходи продовжують зростати
Зменшення частки роздрібних покупок не пов'язане із падінням статків.
Загальні кошти у жителів Євросоюзу склали приблизно 10,1 трлн євро, а середня купівельна спроможність зросла на 3,3% – до 22 425 євро на людину.
Найбільше зростання купівельної спроможності зафіксовано в таких країнах:
- Польща – +8,8%;
- Литва – +8,3%;
- Румунія – +7,7%;
- Болгарія – +7,3%.
Динаміка товарообігу та інфляція
Середня інфляція в ЄС стабілізувалася на рівні 2,5%. Найвищі показники залишалися в Румунії, Естонії, Угорщині, Хорватії та Словаччині.
Загальний роздрібний товарообіг у Європі збільшився на 2,1% і досяг 3,15 трлн євро, хоча темпи його зростання сповільнюються після 3,0% у 2024 році та 5,5% у 2023 році.
Найвищий ріст товарообігу показали Норвегія (+13,1%), Литва (+10,5%), Швеція (+8,9%), Болгарія (+8,2%) та Словаччина (+8,0%). У той же час Німеччина зросла лише на 1,2%, а Велика Британія скоротила показник на 0,6%.
Економічні умови змушують близько 40% європейців залишатися обережними у витратах та віддавати перевагу дискаунтерам, супермаркетам і форматам торгівлі поблизу дому.
Нагадаємо, у 2025 році українці здійснили близько 196 млн онлайн-покупок на загальну суму приблизно 256 млрд грн, що на 7-10% більше, ніж роком раніше. Середній чек онлайн-покупки становив близько 1320 грн.
ТОП-10 онлайн-ритейлерів за дев’ять місяців 2025 року отримали майже 40 млрд грн виручки, з яких 30,2 млрд грн (76%) припадає на дві компанії, що входять до групи Rozetka.
Як повідомлялося, обсяг українського ринку e-commerce у 2025 році збільшився на 7%. Загальна вартість придбаних товарів сягнула 256 млрд грн.
