Що українці найчастіше купують онлайн та скільки витрачають. ІНФОГРАФІКА
Краса та здоров'я стали найпопулярнішою категорією серед українських онлайн-покупців у першому півріччі 2026 року.
Про це повідомляє Асоціація ритейлерів України (RAU) із посиланням на результати досліджень ринку та статистики WayForPay.
Популярні категорії та динаміка продажів
За кількістю замовлень у першому півріччі 2026 року лідирувала категорія "Краса і здоров’я" – понад 1,3 млн замовлень.
Сегменти "Дім і сад" та "Одяг і аксесуари" наблизилися до 900 тис. замовлень кожен. Серед інших великих категорій – продукти, електроніка, зоотовари, транспорт, запчастини та спортивні товари.
Кількість покупок електроніки зросла на 25% проти аналогічного періоду 2025 року. Середній чек збільшився на 25%, а дохід у гривні – на 56%.
У категорії продуктів та алкоголю покупок стало на 18% більше, середній чек зріс на 4%, а дохід – на 22%.
У ювелірних виробах кількість покупок скоротилася на 6%, але середній чек збільшився на 21%, що забезпечило зростання доходу на 14%.
Скільки витрачають покупці
За даними платформи, середній чек у першому півріччі 2026 року становив 2070 грн, а медіанний – 910 грн.
За статистикою Національного банку України (НБУ), у першому кварталі 2024 року середня сума однієї карткової операції в інтернеті становила 541 грн, у першому кварталі 2025 року – 580 грн, а в першому кварталі 2026 року – 654 грн. За два роки показник зріс майже на 21%.
Регіони-лідери та популярні платформи
Найбільше замовлень припало на Київ та Київську область – 1,88 млн за пів року. Це майже вчетверо більше, ніж у Дніпропетровській області, яка посіла друге місце. До першої п’ятірки також увійшли Одеська, Львівська та Харківська області.
За даними дослідницької компанії, у 2026 році під час вибору товару на бренд звертають увагу 49% опитаних проти 66% двома роками раніше. Серед онлайн-платформ лідером залишається Rozetka, також часто згадують EVA, OLX, Prom та Temu.
Нагадаємо, до 2030 року щонайменше 10% онлайн-покупців у світі регулярно користуватимуться штучним інтелектом (ШІ) для придбання товарів та оплати послуг.
Динаміка українського ринку
Раніше повідомлялося, у першому півріччі 2026 року середній чек онлайн-покупки в Україні зріс порівняно з аналогічним періодом 2025 року на 13%.
Зокрема у другому кварталі 2026 року кількість нових фізичних осіб – підприємців (ФОП) у сфері роздрібної торгівлі через інтернет скоротилася на 34% порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Витрати та заощадження громадян
Нагадаємо, у попередньому дослідженні йшлося, що більшість громадян України (67%) регулярно витрачають гроші на транспорт, каву, перекуси та харчування поза домом.
Як повідомлялось раніше, 78% громадян України за останній рік збільшили свої витрати порівняно з минулим періодом. Водночас 13% опитаних зазначили, що намагаються економити та скоротили власні видатки.
