Великий китайський потоп: Як нелегальні вейпи з Китаю "затоплюють" ЄС і Україну?
У Європі б’ють на сполох: ринок починає "захлинатися" через навалу нелегальних китайських вейпів. Водночас 48% ринку електронних сигарет ЄС в тіні. В Україні частка нелегальних вейпів майже вдвічі вища – 93,6%, і теж домінує китайська продукція.
Відомий швейцарський бізнесмен, керуючий партнер і власник консалтингової групи SKR AG (Швейцарія, Люцерн) Ріко Бак розповідає, що якось розмовляючи зі своєю донькою-підлітком, був шокований новиною – виявляється, чимало її однокласників вже використовують вейпи.
"Я почув від своєї доньки, що учні віком від 12 до 15 років вже вейплять. Це викликало у мене серйозні питання щодо того, наскільки поширений цей ринок насправді", – розповідає він під час брифінгу, присвяченого презентації дослідження про нелегальну торгівлю електронними сигаретами у Європі.
Підприємець зізнається, що тоді він навіть не зрозумів, про що взагалі йдеться. А коли зрозумів і трохи розпитав про деталі цієї ситуації, то вирішив: так тривати більше не може. Бо якщо навіть у заможній і законослухняній Швейцарії школярі на перервах "затягуються" вейпами – не важко здогадатися, що відбувається в інших, не таких багатих і менш законослухняних країнах Європи.
Першим кроком у боротьбі Ріко з електронними сигаретами стали питання: хто стоїть за вейп-епідемією і наскільки масштабною вона є? Аби відповісти на них швейцарська SKR AG замовила дослідження в аналітичного інституту Fraunhofer IIS (Нюрнберг, Німеччина), яке було оприлюднене минулого тижня.
І його результати виявилися доволі тривожними. В країнах Євросоюзу регулярно використовують вейпи майже 12 мільйонів осіб. На перший погляд, для 450-мільйонного населення ЄС це не так і багато. Але, для порівняння, це більше, ніж населення Фінляндії, Естонії, Латвії і Литви разом узятих.
До речі, найбільший відсоток вейперів серед усіх країн Євросоюзу саме в державах Балтії: в Естонії (8,8%), Латвії (7,9%) і Литві (5,2%), а також у Франції (7,4%). Найменше – в Португалії – там лише 0,5% населення використовують вейпи.
Загалом різноманіття продукції на ринку вейпів в Європі – просто величезне. Так, наприклад, лише в Німеччині, за наявним переліком Федерального офісу захисту споживачів і безпеки продуктів харчування, налічується понад 470 тис. різних типів електронних сигарет і аксесуарів. І, на жаль, таке розмаїття вигідне не лише споживачу, але і постачальникам нелегальної продукції.
Дійсно, як свідчать результати дослідження, майже половина (48%) ринку електронних сигарет Євросоюзу перебуває в тіні.
Для європейських ринків це надзвичайно величезний відсоток. Для порівняння, на ринку традиційних сигарет Європи частка тіньової продукції становить 9,2%. І хоча цей показник для Європи найгірший за останнє десятиліття, але мова тут йде про 9,2% – тобто в 5 разів менше, ніж на ринку електронних сигарет.
Так, не весь тіньовий ринок вейпів в ЄС – це відверта контрабанда чи контрафакт. Відверто "чорний ринок" – із явним порушенням законів, із явним ухиленням від сплати податків – сягає 35%.
Ще близько 13% – це так званий "сірий" ринок. Йдеться про значно менші партії товару, які переважно використовуються громадянами для задоволення особистих потреб з огляду на різницю в регулюванні і оподаткуванні електронних сигарет у різних країнах ЄС (наприклад, податок на рідини для вейпів в ЄС різниться від 0,09 євро за мл нікотинової рідини в Угорщині до 0,7 євро за 1 мл у сусідній з нею Словенії) тощо.
Як показало дослідження, найбільша частка нелегальної продукції ("чорний" і "сірий" ринок) на ринку вейпів серед усіх країн Євросоюзу – в Фінляндії (67%), Чехії (66%), в Угорщині і Словаччині (по 63%) і в Болгарії (62%).
Найнижчі показники нелегальної продукції на ринку електронних сигарет в Євросоюзі – в Бельгії (26%), Португалії (30%), Нідерландах (32%), Швеції (33%) і Німеччині (36%). Але навіть у цих країнах нелегальна частка перевищує 25-30%.
Загалом нелегальний ринок електронних сигарет Євросоюзу дослідники Fraunhofer IIS оцінили в 6,6 млрд євро. Динаміка залишається тривожною: нелегальний ринок вейпів в ЄС зростає щороку приблизно на 8,6% і до 2030 року він досягне позначки у 10,83 млрд євро.
Лише у Німеччині бюджетні втрати від нелегального ринку електронних сигарет оцінюються дослідниками в 119 млн євро на рік, і ці втрати продовжують зростати.
Євросоюз: нікотиновий привіт з Китаю
У 19-му столітті європейці (передовсім, британці) вписали у відносини з Китаєм одну з найганебніших сторінок у своїй історії. Це стосувалося опіуму і опіумних війн.
Почалося все із закритості Китаю – у тому числі для європейських товарів. За винятком дуже невеликих виключень (на кшталт, венеційського скла) Китай категорично не хотів купувати європейські товари. А от Європа із задоволенням купувала і китайський чай, і китайський шовк, і китайську порцеляну.
Відповідно, у торгівлі Європи з Китаєм станом на початок 19-го століття почав формуватися структурний дисбаланс. Це було вкрай невигідно Європі, передовсім, Великій Британії. І британці знайшли товар, який китайці точно куплять. Цим товаром став опіум, який європейці почали контрабандою завозити до Китаю з британської Індії.
Результати такої торгової "співпраці" були катастрофічними – станом на кінець 19-го століття 120 мільйонів китайців (близько третини тодішнього населення Китаю) стали опіумними наркоманами. Ця ситуація призвела до двох опіумних війн Китаю з Британією та Францією і до тимчасової втрати Китаєм Гонконгу.
Навряд чи сьогоднішню ситуацію навколо нелегальних вейпів можна вважати помстою Китаю європейцям за опіумну трагедію, але згадане дослідження Fraunhofer IIS дає чіткий сигнал: 90% всіх вейпів (зокрема нелегальних) потрапляє до Євросоюзу з Китаю.
"45,9 тис. тонн вейп-продукції було імпортовано до Євросоюзу у 2024 р. Близько 90% – з Китаю, у т.ч. 70% – з регіону навколо китайського міста Шенжень. Зокрема, 10-11 тис. тонн – це самі електронні сигарети, решта – рідини для них", – пояснює ситуацію глава департаменту аналізу ризиків Fraunhofer IIS Уве Верес-Хомм.
Німецький дослідник особливо наголошує: "Показово, що Китай дуже жорстко регулює, щоб ця продукція не продавалася в Китаї, але відправлялася саме на експорт".
Дійсно, в Китаї регулювання внутрішнього ринку вейпів дуже жорстке. Правила STMA – китайської Державної адміністрації тютюнової монополії – передбачають жорстке обов’язкове ліцензування, повну заборону на продажі вейпів онлайн, заборону реклами вейпів і доволі високі податки. Також офіційно заборонені ароматизовані вейпи.
Але є одна ключова проблема – усі ці заборони і жорсткі обмеження діють лише для внутрішнього ринку Китаю. А на експорт Пекін без проблем дозволяє продавати майже все що завгодно і як завгодно.
Доволі часто трапляються такі випадки, коли один і той самий китайський виробник постачає якіснішу легальну продукцію на внутрішній ринок Китаю, а нелегальну і менш якісну – на експорт. Також такі виробники часто використовують тактику продажів через "магазини у портах", часто змінюють бренди і самі юридичні особи.
Як показало дослідження німецького інституту, для Китаю експорт електронних сигарет і рідин до них (у тому числі нелегальних) став величезним бізнесом.
Офіційні ліцензії на виробництво електронних сигарет і аксесуарів мають близько 640 китайських компаній. Близько 72% з них розташовані в Шенжені (величезне промислове місто біля Гонконгу). Але реальні масштаби виробництва вейпів (у т.ч. нелегальних) у Китаї на порядок більші. Лише у згаданому китайському регіоні Шенжень у 2022 році працювало близько 11 тис. компаній, пов’язаних з виробництвом електронних сигарет. А по всьому Китаю за попереднє десятиліття до виробництва і продажів вейпів долучилося понад 170 тисяч малих і великих компаній.
Переважно, вейп-продукція з Китаю до ЄС надходить морським і залізничним шляхом, а також посилками. Крім того, завдяки роботі міжнародних логістичних мереж – DHL, FedEx i UPS – діє розгалужена мережа вантажних авіаперевезень між містами Китаю (у т.ч. Шенженем) і великими містами Євросоюзу (наприклад, DHL Express 6 разів на тиждень відправляє величезні вантажні Boeing 777 з Шенженя до Лейпцига – свого основного хабу в Німеччині).
Обсяги ввезення вейпів і рідин для них до Євросоюзу з інших країн (передовсім, з Китаю) зростають просто катастрофічно.
Так, лише з 2022 по 2024 рік обсяги ввезення рідини для вейпів зросли з 30,9 тис. до 45,9 тис. тонн на рік – тобто майже в півтора раза. Найбільше – до Нідерландів (11,8 тис. тонн у 2024 році) та Німеччини (5,3 тис. тонн), але ці країни є радше великими транзитними центрами (адже там розташовані найбільші порти ЄС – Роттердам і Гамбург, а також великі аеропорти) – далі ця продукція "розповзається" по всьому Євросоюзу.
Утім частина продукції, зокрема нелегальної, залишається і в цих країнах. Так, наприклад, у травні 2025 року поліція Німеччини конфіскувала в Кельні 45 тис. нелегальних електронних сигарет і близько 1100 літрів нікотинової рідини. Жодних дозволів і підтверджень сплати податків у власників цих товарів не було.
"Близько 30 млн контейнерів щороку прибуває морем з Китаю до найбільших європейських портів – Роттердаму, Антверпену і Гамбургу. Щотижня близько 30 тис. контейнерів прибуває з Китаю до ЄС через країни Східної Європи. Зрозуміло, що навіть фізично неможливо перевірити такі величезні обсяги відправлень. І доволі часто у цих відправленнях можуть бути нелегальні електронні сигарети", – розповідає керуючий директор дослідницької компанії у сфері логістики MRU GmbH (Німеччина, Гамбург) Хорст Маннер-Ромберг.
Надалі в Євросоюзі вейпи продаються через оптово-роздрібну мережу, а також дуже інтенсивно – через Інтернет.
Україна: теж нелегальні вейпи, теж з Китаю
Хоча обсяги імпорту з Китаю до України значно скромніші, ніж до Євросоюзу, але за підсумками 2025 року Китай посів 1-е місце серед країн, з яких Україна імпортувала товари, з показником $19,2 млрд. Країни, які обіймають 2-е і 3 місце за обсягом імпорту в Україну – Польща ($7,9 млрд) і Німеччина ($6,6 млрд) – поступаються Китаю в 2-2,5 раза. Тобто 22,6% всього імпорту в Україну – це саме товари з Китаю.
Окрім офіційного імпорту, додатково йде величезний потік посилок з Китаю українським фізичним особам – переважно це товари маркетплейсів, таких як Temu чи Alibaba. У 2025 році в Україну надійшло майже 75 млн посилок вартістю до 150 євро (з них не сплачуються жодні податки при імпорті), 75% з них – з Китаю.
Зрозуміло, що далеко не в кожній посилці чи контейнері, що прибувають в Україну з Китаю, є електронні сигарети чи рідини для них. Але, так само як і в Євросоюзі, відслідкувати нелегальну продукцію у величезній хвилі імпорту з Китаю стає все складніше.
При цьому частка нелегальної продукції на ринку електронних сигарет України є майже вдвічі більшою, ніж в Євросоюзі.
Так, у жовтні 2025 року компанія "Kantar Україна" оприлюднила такі дані: 93,6% усього українського ринку електронних сигарет – це нелегальна продукція. А у деяких категоріях товарів – наприклад, одноразових електронних сигаретах (а це понад чверть ринку вейпів) легальної продукції майже взагалі немає (там частка незаконних товарів складає 99,1%).
І китайський слід на українському нелегальному ринку вейпів теж доволі відчутний – дві третини ринку електронних сигарет України контролюють три великих китайських виробники – Smoore (бренд Vaporesso), VapeOnly (бренд Elf Bar), Woody Vapes (бренд Voopoo).
Щоправда, рідини для електронних сигарет виробляють здебільшого в Україні (домінуючий виробник – Chaser Lab). Не можна виключати, що частина сировини надходить, вірогідно, також з Китаю. Хоча сам виробник Chaser Lab декларує, що він самостійно імпортує компоненти для рідини з США, Італії і Польщі.
При цьому в Україні ще з 11 липня 2024 року заборонений продаж ароматизованих (із смаками, відмінними від тютюнового) електронних сигарет та рідин для них.
Але це не заважає, наприклад, інтернет-магазину Vandal Shop продавати "набір для самозамісу" китайського бренду Elf Bar зі смаком "льоду полуниці-малини-вишні" або "чорниці-лимона" або "кавуна".
Насправді, у цьому інтернет-оголошенні "прекрасне" все. По-перше, як зазначалося, ароматизовані рідини для вейпів заборонені до обігу в Україні ще з липня 2024 року.
По-друге, нарешті заборонена і схема з "самозамісами" – коли покупцю продають окремо гліцерин, окремо харчовий ароматизатор, а нікотинову рідину начебто додають як подарунок, не пропускаючи її офіційно через бухгалтерію і уникаючи таким чином сплати акцизу й інших податків.
Крім небезпеки для держбюджету (а втрати держбюджету України від схем навколо електронних сигарет оцінюються у понад 7,5 млрд грн лише у 2025 році), вони несуть і більшу небезпеку для здоров’я. Так, у Львові півтора роки тому було госпіталізовано 14-річну дівчинку – з сильною дихальною недостатністю – після використання вейпу, імовірно, із самозамісом.
І найцинічніше те, що в таких ситуаціях ані продавець вейпу чи рідини, ані їх виробник не несе жодної відповідальності за цей товар. Адже вони завжди можуть послатися на те, що користувач якось неправильно змішав компоненти, або ж сам щось додав (наприклад, канабіоїди – через що вже траплялися отруєння вейпами в США).
По-третє, цікавий і власник інтернет-магазину – мережа Vandal (Вінниця, ТОВ "Вінлайт Груп"). У грудні 2025 року Бюро економічної безпеки провело масові обшуки у магазинах цієї мережі. Було вилучено значні обсяги готівки, нікотиновмісні підсилювачі міцності, ароматизатори, гліцерин та рідини для самозамішування, картриджі та випаровувачі, под-системи різних брендів, чорнові записи, накладні, фінансові документи. Є обґрунтована підозра у нелегальному обороті нікотиновмісних виробів, ухиленні від сплати податків, тощо. У лютому 2026 року суд підтвердив накладення арешту на майно, яке було вилучено БЕБ.
По-четверте, навіть не викликає питань те, що така продукція продається через Інтернет. Онлайн-продажі нелегальних вейпів зростають. За підрахунками "Kantar Україна", вже 23,6% всіх нелегальних продажів відбуваються через Інтернет.
А от три чверті нелегальних вейпів досі продають в магазинах. Зокрема, чимало київських торговельно-розважальних центрів потрапили в скандали через те, що на їхній території продавали нелегальні вейпи і рідини до них (зокрема, китайські) – навіть неповнолітнім. Зокрема, такі відверто незаконні дії зафіксувало розслідування УНІАН в ТРЦ "Гулівер" і ТРЦ "Блокбастер" в Києві, а ще раніше журналіст-розслідувач Євген Плінський зафіксував продаж нелегальних вейпів у ТРЦ Ocean Plaza.
Не забороняти, але суттєво посилювати контроль
Що робити в цій ситуації? Німецькі дослідники одностайні – контроль за ринком електронних сигарет треба посилювати – і дуже суттєво.
Уве Верес-Хомм з Fraunhofer IIS пояснює, що мова не йде про повну заборону електронних сигарет в Європі, оскільки у такому випадку ринок ще більше перейде в тінь. Радше йдеться про посилення контролю за імпортом, недопущення продажу продукції неповнолітнім, активнішу співпрацю з Китаєм у цій сфері, більшу гармонізацію законодавства між різними країнами Євросоюзу, тощо.
Як зазначає Ріко Бак з SKR AG, Євросоюз має суттєво посилити контроль над вейпами – інакше Європа ризикує "потонути" у китайських вейпах.
"В Європі зараз є система доволі потужного контролю за сигаретами, але щодо вейпів такого контролю немає. Утім він має бути. Особливо з огляду на те, що вейпи вже використовує чимало підлітків. Ми не маємо чекати, поки хтось помре від цієї небезпечної продукції", – застерігає Ріко Бак.
В Україні тотальні законодавчі заборони і обмеження для легального ринку електронних сигарет замість дієвого контролю спричинили зворотний ефект – ринок став майже повністю нелегальним, але попит зберігся і зростає. І пошук відповіді на питання, чому відбувається вибухове зростання мереж продажу незаконних вейпів – через недостатні спроможності котролюючих органів забезпечити дотримання закону, занадто жорсткі законодавчі обмеження для легальних гравців або все разом – залишається актуальним.
